In brief
- Adidas se inspiró en la iniciativa de Tesla con Bitcoin para explorar las posibilidades de la tecnología blockchain.
- La estrategia Web3 de Adidas implica el lanzamiento de NFT, asociaciones con Coinbase y The Sandbox, y posiblemente pagos en Apecoin.
- Adidas tardo varios meses en desarrollar su estrategia Web3 ampliamente.
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Cuando Elon Musk Elon Musk: "Ya pueden comprar un Tesla con Bitcoin” - Decryptque Tesla aceptaría Bitcoin como pago por sus vehículos, resultó ser una iniciativa efímera. Pero el movimiento de la empresa de vehículos eléctricos abrió una puerta a los planes de Adidas de utilizar blockchain, dijo la responsable de Web3 de la empresa de ropa deportiva, Erika Wykes-Sneyd.
"Elon Musk nos ayudó a abrir esa puerta, sólo un poco, para que pudiéramos captar la imaginación de la gente internamente", dijo Wykes-Sneyd a Decrypt en la conferencia NFT París. "Lo utilizamos como un puente", añadió, uno que permitió a los defensores de Web3 en la empresa "iniciar la conversación" sobre lo que Adidas podría hacer con la tecnología blockchain.
Algo que Adidas quería evitar era limitarse a ofrecer opciones de pago con criptomonedas para sus productos. "Creo que los que sabíamos decíamos: 'Bueno, no creo que limitarse a aceptar criptomonedas sea lo que significa entrar en este espacio'", dijo Wykes-Sneyd.
En su lugar, el gigante de la ropa deportiva se embarcó en un ambicioso programa de iniciativas Web3 que incluía la compra de su propio NFT del Bored Ape Yacht Club, la asociación con el coleccionista de NFT gmoney en una entrega multimillonaria de NFT y la asociación con la exchange de criptomonedas Coinbase y la plataforma metaversa The Sandbox. La empresa incluso mostró su avatar Bored Ape, Indigo Herz, en su tráiler de la Copa del Mundo.
La estrategia Web3 de Adidas
Desde el primer día, dijo Wykes-Sneyd, el objetivo fue "asegurarnos de que estamos sobrealimentando y utilizando Web3 para acelerar lo que Adidas dice que son sus objetivos corporativos". Esto implicó mucha planificación; su equipo dedicó nueve meses a "establecer la estrategia, sentar las bases y establecer muchas relaciones" antes de poner en marcha sus planes para Web3. Cuando salimos al mercado, todo el mundo pensaba: "Vaya, Adidas es prematuro". "Y lo éramos, pero en realidad llevábamos 10 meses pensando en esto y planificándolo".
Los planes de futuro de la empresa incluyen lanzamientos de NFT de zapatos y -potencialmente- pagos en Apecoin, el token temático del club náutico Bored Ape.
En cuanto a Tesla, la compañía de vehículos eléctricos abandonó sus planes de utilizar Bitcoin como método de pago apenas unos meses después del anuncio de Elon Musk, citando el impacto medioambiental de la criptomoneda.
Adidas, por su parte, está más comprometida con la criptomoneda y Web3. "Hemos adoctrinado completamente a todo el mundo en este punto", dijo Wykes-Sneyd. "Eso ha sido parte del viaje para el último año y medio, es conseguir que la gente a través de una enorme organización global para estar bebiendo el Kool-Aid."