El anuncio de televisión de Crypto.com de Matt Damon compara a los inversionistas en criptomonedas con los primeros exploradores, escaladores, los hermanos Wright, astronautas y un tipo a punto de besarse con una chica en el club. Se lleva emitiendo desde octubre, pero sólo hace pocas semana se ha dado cuenta un público masivo.
Y la reacción ha sido brutal.
En el Financial Times, la crítica de las criptomonedas Jemima Kelly calificó el anuncio de "grotesco". The Daily Beast lo declaró un "vergonzoso robo de dinero". La columnista de The Guardian Carole Cadwalladr tuiteó a sus 600.000 seguidores: "No hay suficiente asco en el mundo para describir a Matt Damon anunciando un esquema Ponzi".
Matt Damon no es la primera celebridad que hace una promoción de criptomonedas pagada. FTX lleva meses publicando anuncios con Tom Brady. Copper, que se dedica a la custodia institucional de criptomonedas, presentó un nuevo anuncio en noviembre en el que aparecía la actriz Rebecca Ferguson (recientemente Jessica en "Dune") sacando un cubo de una cascada y llamando a Copper "la ventaja injusta". Snoop Dogg, Paris Hilton y Kim Kardashian han hecho endosos pagados de criptomonedas. Todos ellos evitaron este nivel de vitriolo.
Para ser justos, el anuncio es vergonzoso. Lo peor es su banal eslogan final: "La fortuna favorece a los valientes". Y el anuncio de Damon es el segundo movimiento de marketing reciente de Crypto.com—la empresa desembolsó 700 millones de dólares para poner su nombre en el Staples Center de Los Ángeles.
Pero las personas que más critican el anuncio de Damon ya odian las criptomonedas. El anuncio les confirma las creencias que ya tienen: es una estafa, es un fraude. Benjamin McKenzie, de "The OC" y "Gotham", se ha convertido en su flautista de Hamelín, convirtiendo en su misión, en apariciones en la CNN, el criticar a las celebridades que hacen uso de la criptomoneda.
Not to state the obvious, but gambling on unlicensed, unregistered securities through an app on your phone isn’t bravery. It’s gambling.
— Ben McKenzie (@ben_mckenzie) January 3, 2022
Incluso aceptar donaciones de Bitcoin es suficiente para enfurecerlos. Cuando Mozilla, la empresa detrás del navegador de Internet Firefox, tuiteó el 31 de diciembre un simple recordatorio de que aceptaba donaciones de criptomonedas (lo ha hecho desde 2014), la reacción fue tan feroz—incluso por parte de un cofundador de Mozilla—que puso en pausa las donaciones de Bitcoin.
Si no es el marketing lo que les cabrea, son las empresas que lanzan NFTs. El mes pasado, GSC Game World canceló sus planes de integrar las NFT en su juego "S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl" tras las reacciones de los usuarios, y Discord se echó atrás en la integración del monedero de MetaMask Ethereum después de que sus principales usuarios, en su mayoría jugadores, se rebelaran.
El pésimo comienzo de año del Bitcoin también ha desencadenado un previsible coro de titulares y tweets sobre la volatilidad de las criptomonedas, que son una estafa, etc.
Bitcoin ha cumplido este mes su 13º aniversario. Después de 13 años de comercio, ¿por qué los mismos escépticos lo odian con tanta pasión, si no más, que los primeros días? Han oído que las criptomonedas están acabando con el medio ambiente, o que son un esquema Ponzi para aprovecharse de los inversores crédulos. Otros, simplemente, se sienten rechazados por lo que creen que encarna la cultura de las criptomonedas: Hermanos HODL en Miami y propietarios de Bored Ape babeantes que no saben lo que es el verdadero arte.
En Decrypt, no estamos de acuerdo. No damos consejos de inversión, y la mayoría de nuestros escritores poseen muy pocas criptomonedas. Pero me gusta decir que, como mínimo, creemos que la tecnología es fascinante. Me parece que la mayoría de la gente que descarta las criptomonedas sin más no las entiende—y no quiere aprender.
¿Qué podría hacerles cambiar de opinión? El crecimiento del precio no lo está haciendo: El Bitcoin pasó de una fracción de céntimo a casi 70.000 dólares y la gente sigue poniendo los ojos en blanco. La adopción generalizada por parte de bancos, fondos de cobertura y marcas de consumo no está convirtiendo los corazones y las mentes.
La llegada de Ethereum 2.0, que pasará a un mecanismo de prueba-de-participación que debería utilizar mucha menos energía, podría ayudar a resolver las quejas medioambientales. El aumento continuado de las NFT con casos de uso reales—en juegos, como pases de socio, como prueba de asistencia—podría convencer a algunos escépticos.
Pero probablemente harán falta usos cotidianos del mundo real, más allá de la mera especulación de precios, para que algunas personas reconozcan que las criptomonedas son reales. Tal vez sea una innovación del boom de la "Web3" en los medios de comunicación descentralizados, las DAO o las herramientas de trabajo digital lo que impresione a los normis.
En cuanto a las empresas que se enfrentan a una reacción inmediata cuando anuncian planes de criptomonedas o NFT, Jason Nelson de Decrypt tiene una sugerencia para ellos (vea la mesa redonda arriba): "Dejad de decirle a todo el mundo lo que estáis haciendo". Bajen la cabeza y lancen la cosa, sin el redoble de tambores, y dejen que sus usuarios decidan si les gusta.
Esto es Roberts on Crypto, una columna de fin de semana del editor jefe de Decrypt, Daniel Roberts, y del editor ejecutivo de Decrypt, Jeff John Roberts. Suscríbete al boletín electrónico de Decrypt para recibirlo en tu bandeja de entrada. Y lee la columna del fin de semana pasado: ¿Arruinarán las marcas el metaverso?