Marcas de Moda Enfrentan Dilema: Identidad Contra Incursión en la Web3 y el Metaverso

Las marcas de moda pueden estar ansiosas por lanzar proyectos de metaverso y Web3, pero no todas están entusiasmadas con la colaboración que conlleva este espacio.

Las marcas están preocupadas por proteger su propiedad intelectual (PI) en el mundo digital. Richard Hobbs fundador y CEO de BNV, dijo a Decrypt en una entrevista en el NFC Lisbon de este año, que las marcas de moda necesitan abrazar la co-creación con los usuarios.

"La co-creación es la clave porque la mayoría de las marcas están nerviosas por ese tipo de cosas", dijo Hobbs, cuyo negocio ayuda a las marcas de moda a ingresar al mundo virtual.
BNV es un mundo digital al que cualquiera puede unirse, apareciendo primero como un avatar gris simple y luego agregando ropa de grandes marcas que buscan digitalizar su exposición.

"Tenemos que demostrar cómo eso puede ser realmente genial. Todavía puedes mantener tu ADN de marca, tu identidad de marca, tu PI de marca, pero también puedes permitir que tu comunidad sea proactiva en torno a eso", dijo.

Señaló que, en el comercio minorista físico, un cliente puede comprar un artículo de una marca, como una camisa de Ralph Lauren, y personalizarlo antes de venderlo a un nuevo propietario.

"Puedo arrancar las mangas, pintar un símbolo de anarquía en la espalda, pegar un distintivo, nadie puede hacer nada al respecto, nadie puede detenerme", dijo el CEO de BNV.

Permitir que suceda lo mismo en el metaverso podría ser una oportunidad tanto para la marca original como para el creador, argumentó, dando a los diseñadores rienda suelta para jugar con estilos existentes mientras las marcas ganan regalías de los artículos alterados.

El concepto también es escalable en línea de una manera que no lo sería en el mundo real, dijo. "No necesito vender uno, puedo vender 50, 100 o 1.000".

Sin embargo, Hobbs dijo que permitir este tipo de libertad creativa con sus productos puede ser "un gran paso a dar" para muchas marcas de moda.

"La mayoría de las personas han invertido mucho de su propio tiempo e ideación en lo que [su marca] es", dijo. "Cuando estás acostumbrado a diseñar una colección [...] se vuelve muy personal".

Hobbs está seguro de que al ver cómo puede funcionar la co-creación, incluyendo los elementos comerciales, más empresas de moda se convencerán de dar el paso hacia Web3.