Socios, una startup que fabrica " tokens de aficionados" con licencia oficial para equipos y ligas deportivas, continúa su expansión en Estados Unidos a buen ritmo. El mes pasado, la empresa anunció acuerdos con 13 equipos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), y ahora ha llegado a acuerdos de marketing y participación de los aficionados con la Major League Soccer (MLS) y casi todos los equipos de la liga.
Hoy, Socios ha anunciado un acuerdo plurianual de captación de aficionados con la MLS y otros 25 equipos de la liga, entre los que se encuentran importantes clubes como el LA Galaxy, el Seattle Sounders FC y el Atlanta United. Socios ya había firmado un acuerdo con el New England Revolution en noviembre de 2021, junto a los New England Patriots de la NFL.
El acuerdo convierte a Socios en un "socio oficial" de la Major League Soccer, dijo un representante de Socios, lo que permite el acceso a la propiedad intelectual de la MLS y "permite una mayor integración en todas las plataformas." El acuerdo con la liga es un enfoque diferente al que Socios ha adoptado con la NFL, con la que no tiene un acuerdo oficial de comercialización de la liga.
Dicho esto, aunque Socios tiene un acuerdo con la liga, dos equipos -el DC United y el Charlotte FC- no han optado por el acuerdo. Según un representante, esto se debe a los respectivos conflictos de patrocinio preexistentes de esos equipos.
Al igual que los acuerdos de la empresa con 14 equipos de la NFL y 28 de la NBA, las asociaciones de la MLS no incluyen actualmente un componente de token de fans. Un token de fan es un token criptográfico respaldado por blockchain que permite beneficios únicos a los titulares, como el acceso a una comunidad privada de titulares junto con ventajas como la votación en las decisiones del equipo y la participación en concursos.
En cambio, los acuerdos se centran en varias oportunidades de participación digital de los aficionados -como salas de chat, encuestas y concursos- junto con la integración de marketing, como las integraciones en línea y la señalización digital de Socios en los partidos de la MLS.
El mes pasado, el director de estrategia de Socios, Max Rabinovitch, dijo a Decrypt que la firma estaba adoptando un enfoque "muy lento y conservador" hacia los acuerdos de los equipos estadounidenses, citando la reticencia de las ligas deportivas hacia el lanzamiento de tokens de cripto en este momento.
"No culpo necesariamente a las ligas por ser muy cautelosas en ese enfoque, porque es una decisión de cambio de mar", dijo. "Es algo donde, creo, una vez que dicen que sí, tienen que estar realmente comprometidos con eso".
Socios actualmente tiene acuerdos con más de 125 equipos y ligas de deportes y esports en todo el mundo - particularmente en Europa - y ha lanzado 50 tokens de fans en su Cadena Chiliz, una plataforma de blockchain bifurcada de Ethereum. Gigantes del fútbol europeo como el FC Barcelona, el París Saint-Germain y la Juventus han lanzado tokens de fans a través de Socios.
La Major League Soccer también anunció recientemente un acuerdo de varios años con Sorare, un juego de fútbol de fantasía basado en Ethereum y en NFT. Un NFT funciona como una escritura de propiedad de un artículo digital, y en el caso de Sorare, los jugadores coleccionan tarjetas comerciales de NFT con licencia oficial y las utilizan para formar alineaciones de equipos en el juego de fantasía competitivo.