La Super Bowl LVI ofreció una gran variedad de anuncios, como todos los años, pero uno de ellos pareció destacar por encima del resto y dominar la conversación, y fue el de Coinbase.
La plataforma de criptomonedas optó por utilizar su ventana de 60 segundos para mostrar simplemente un código QR, que rebotaba lentamente en el telón de fondo negro como un viejo protector de pantalla de un reproductor de DVD. Al escanear el código QR se accedía al sitio de Coinbase, donde los nuevos usuarios podían obtener 15 dólares en Bitcoin gratis, mientras que los usuarios existentes podían inscribirse en un sorteo de 3 millones de dólares.
El anuncio de Coinbase se diferenciaba de las lujosas y típicas producciones llenas de famosos de otras empresas, como el anuncio de su rival FTX, protagonizado por Larry David. De hecho, el anuncio de Coinbase podría haber sido demasiado efectivo: muchos usuarios informaron de que no podían acceder al sitio o la aplicación de Coinbase debido a la abrumadora demanda en los servidores web.
En una entrada de blog hoy, la directora de marketing de Coinbase, Kate Rouch, escribió que más de 20 millones de personas intentaron acceder a Coinbase en un minuto anoche como resultado del anuncio. Eso es más de seis veces la carga anterior con la que Coinbase había lidiado, y abrumó el sitio, dando lugar a los problemas que algunos encontraron.
"Nuestros equipos de ingeniería probaron la carga de nuestro sitio para manejar millones de visitas simultáneas. El volumen que experimentamos fue asombroso en comparación con nuestras proyecciones", dijo Rouch, quien añadió que el tráfico fue "histórico y sin precedentes."
El anuncio de Coinbase llevó a la gente al sitio, y ya ha acumulado también un notable galardón. Esta mañana, los Clio Awards anunciaron que su panel de jueces -que incluye a entusiastas de las criptomonedas y las NFT como Mark Cuban y Gary Vaynerchuk- eligió el anuncio de Coinbase como el mejor de la Super Bowl.
Accenture Interactive, que produjo el anuncio para Coinbase, recibirá el trofeo "Super Clio" por la "excelencia creativa", según un comunicado. Los premios Clio llamaron al anuncio "Menos charla, más Bitcoin", mientras que la propia Coinbase lo ha llamado "WAGMI", citando el popular acrónimo de la comunidad criptográfica que significa "Vamos a lograrlo".
Las reacciones en las redes sociales al anuncio de Coinbase fueron variadas -como ocurre con la mayoría de las cosas, especialmente las relacionadas con las criptomonedas-. Algunos espectadores elogiaron el enfoque distintivo y llamativo del anuncio, mientras que otros se quedaron perplejos por su simplicidad... o comprensiblemente frustrados porque el sitio no funcionó cuando lo probaron.
"Coinbase gasta 16 millones de dólares en un anuncio de la Super Bowl para dirigir a la gente a su sitio web y 0 dólares para asegurarse de que ese sitio web no se bloquea 10 segundos después de que comience el anuncio es muy de Internet", escribió el famoso denunciante de Wikileaks Edward Snowden en un tuit viral.
Otros, en cambio, especialmente los que trabajan en seguridad de la información (infosec), criticaron a Coinbase por utilizar un código QR en su anuncio. Escanear un código QR puede llevar a tu dispositivo a un destino que desencadene procesos maliciosos en él. El anuncio de Coinbase no hacía eso, obviamente, pero algunos siguen pidiendo precaución al interactuar con los códigos QR.
"Seguridad criptográfica: 'NO HAGAS NUNCA CLIC EN LOS ENLACES NI ESCANEES NADA', Coinbase: Escanea este código QR inesperado en un anuncio!", bromeó el usuario de Twitter discoverXNFT.