Cómo Una DAO de Perfume Llevó su 'Aroma Del Metaverso' a Una Tienda de Lujo

A principios de este mes, se puso a la venta un nuevo perfume, Scent of the Metaverse, en la icónica tienda departamental de Londres Harvey Nichols. Pero este no era un perfume ordinario; fue creado por una organización autónoma descentralizada (DAO) bajo el auspicio de la casa de fragancias de nicho Rook Perfumes.

Los miembros del DAO compraron un "boleto de acceso" NFT, que les otorgó acceso a una experiencia educativa de varios meses explorando los elementos que componen una fragancia, antes de colaborar en la creación de Scent of the Metaverse.

"Ahora son co-propietarios de la fragancia, de cada parte de ella", dijo Nadeem Crowe, fundador de Rook Perfumes, a Decrypt. "La fórmula, el empaque, el diseño, la fórmula final en cualquiera de las autorizaciones cosméticas por las que tuve que pasar, y todos los que estuvieron involucrados fueron mencionados en el empaque de Scent of the Metaverse".

Rook Perfumes aprovechó su relación existente con Harvey Nichols para poner Scent of the Metaverse en las estanterías de la tienda, explicó Crowe. "Estaban muy interesados en el concepto de Scent of the Metaverse, creo que principalmente porque les gustaba cómo olía", dijo. El camino novedoso hacia su creación era "secundario" para la tienda departamental, dijo, pero eso significaba que la DAO tenía que aprobar su venta en la tienda.

"Creo que me habría sorprendido si alguien hubiera dicho: 'No, no quiero que esté en las estanterías de Harvey Nichols'", dijo Crowe. "Si todos hubieran dicho 'Absolutamente no, no lo queremos allí', por cualquier motivo, entonces sí, no lo habría puesto a la venta allí".

El aroma de una idea

Crowe concibió la idea durante el confinamiento por COVID-19, contando con la ayuda de Melissa Gilmour, fundadora del estudio creativo Web3 Lily & Piper, para hacer realidad el DAO.

"Se nos ocurrió este concepto de invitar a un grupo de personas principalmente interesadas en el olor desde una perspectiva diferente a crear una fragancia conmigo", explicó, "para dar su sentido de cómo olería un aroma del metaverso y convertirse en copropietarios de ese aroma".

"En ese momento, casi parecía que tenías que torcer un poco tu cerebro para pensar en cómo funcionaría", dijo Gilmour. "Realmente no teníamos ninguna idea de cómo iba a evolucionar esto".

Crear la fragancia con la DAO fue "una mezcla de discusiones abiertas entre los compradores del NFT, mi persona, y Warren, el diseñador gráfico", dijo Crowe, con el grupo discutiendo "diferentes formas de arte, ideas, conceptos del metaverso de los que la fragancia podría inspirarse". Esas ideas se colocaron en un "pizarra interactiva" para ser votadas por los miembros de la DAO.

Debido a que las muestras de fragancia se consideran mercancías peligrosas por el servicio postal, ya que son inflamables, fue un desafío mantener actualizados a los miembros de la DAO sobre la composición actual de la fragancia. Por esa razón, Crowe actuó como el árbitro final del proceso de toma de decisiones. "Establecimos límites desde el principio de que, en última instancia, siempre sería mi interpretación como perfumista de las contribuciones del grupo", dijo.

"Mi experiencia ha sido que es un poco como una colmena, necesitas una abeja reina", dijo Gilmour, quien explicó que las DAO necesitan una "fuerza motivadora" para unir a las personas. "Es esta antigua necesidad de un líder carismático", agregó.

"La diplomacia en eso es complicada de negociar", dijo Crowe. "Para nosotros, se trata de producir un producto final deseable e interesante. No necesariamente se trataba de asegurarse de que cada individuo del grupo ame la fragancia final y quiera que sea su perfume distintivo".

Y mientras enviar muestras puede hacer que la producción completamente descentralizada sea más posible, agregó que "mantener a todos contentos se vuelve aún más difícil porque terminas con esta especie de mezcla y sopa de opiniones".

Usando la Web3 con integridad

Crowe despreció a las casas de fragancias que han intentado "subirse al carro" de Web3 sin abrazar la filosofía que lo sustenta.

"Es muy fácil poner la palabra 'ciber' delante de un producto, poner algunos LEDs en la etiqueta, meterlo en una caja y decir: 'Esto es un NFT y está relacionado con el metaverso'", dijo. "Lo que Melissa había ideado era una forma mucho más innovadora de utilizar la tecnología NFT con integridad".

En cuanto al aroma en sí, es una fragancia "inusual", dijo Crowe. Las propias notas de Rook Perfumes la describen como teniendo notas de "humo blanco, circuitos cálidos, rosa digital e incienso celestial". Era, dijo Crowe, "importante para mí crear una fragancia que conectara ese mundo de arte holográfico y materiales y medios casi sintéticos con un mundo de naturaleza".

Eso significaba adaptar los ingredientes naturales utilizados por Rook Perfumes para "tener una sensación más sintética, supongo, como de 'IA'", explicó. Una "dosis muy, muy grande" de óxido de rosa se combina con resina de olibanum vulcain. El perfume evoca recuerdos de limpiar el polvo de las viejas computadoras de escritorio, el olor del papel de la impresora láser caliente y los capacitores calientes, señaló.

El incienso, por su parte, se inspira en la sensación "etérea, casi espiritual" de las obras de arte NFT. "Creo que el olor siempre es un sentido que se queda un poco atrás en los mundos de los videojuegos y los mundos del arte", agregó Crowe.

"Cuando miras meses después, y te das cuenta de que ahora estamos en un minorista de lujo en Knightsbridge, entiendes que ha sido un viaje bastante largo", dijo. "No fue fácil. Pero sí un viaje bastante largo, desde este concepto de metaverso y arte digital hasta la propiedad de un producto que ahora está en el estante en lo que siempre he llamado el mundo terrestre".

Editado por Andrew Hayward