Warner Music Group sigue forjando alianzas metaversales con startups, y esta vez ha firmado un acuerdo con DressX, que crea accesorios de moda digitales dentro y fuera de la cadena de bloques.
Gracias a esta asociación, los artistas de Warner Music podrán crear y conceder licencias de prendas de vestir digitales y artículos de merchandising para sus fans. Los artículos serán avatares 3D o ropa virtual de realidad aumentada ("AR", por sus siglas en inglés), y podrán verse en plataformas como Instagram y Snapchat, según un comunicado.
Warner cuenta entre sus artistas populares con grandes estrellas como Lizzo, Madonna, Coldplay, Ed Sheeran, Dua Lipa y Red Hot Chili Peppers.
Lo que no está claro es hasta qué punto las criptomonedas o los NFT pueden entrar en juego en este acuerdo concreto. Sin embargo, la discográfica lo enmarcó como otro ejemplo de asociación Web3, por lo que es posible que haya componentes de NFT aún no anunciados.
WMG también está invirtiendo en DressX como parte del acuerdo, aunque la cantidad no fue revelada. Oana Ruxandra, responsable digital de WMG y vicepresidente ejecutiva de Desarrollo de Negocio, explicó que el interés de la firma en DressX se debe a la creencia de que la vida sólo tiende a ser más digital.
"La representación de nuestro futuro yo digital será tan importante y, si se mide por el volumen de interacciones, tal vez más importante que cómo nos representamos físicamente", dijo Ruxandra en un comunicado.
Las cofundadoras de DressX, Daria Shapovalova y Natalia Modernova, crearon la empresa en 2020 con el objetivo de "dar un meta-armario a todas las personas del mundo". En julio, DressX se convirtió en la primera marca nativa digital seleccionada para lanzar wearables digitales en la Avatar Store de Meta, una medida que no sentó bien a algunos puristas de Web3.
La alianza con DressX culmina una serie de acuerdos sobre Web3 para WMG en 2022. En enero, WMG dijo que organizaría conciertos virtuales con sus artistas en The Sandbox, un próximo juego del metaverso basado en Ethereum Un mes más tarde, la discográfica anunció una asociación con la compañía de juegos Web3 Splinterlands para desarrollar juegos blockchain temáticos de artistas para los fans.
Más recientemente, WMG continuó con su serie de asociaciones Web3 al asociarse con el mercado de NFT OpenSea para ayudar a los artistas a tender puentes en el espacio, e hizo planes para lanzar NFT de música a través de la próxima plataforma LGND en Polygon.
A pesar de la expectación suscitada por la moda digital en Web3, que incluye productos de firmas de moda históricas y de innumerables empresas emergentes, la ropa NFT aún no ha despertado un interés significativo en el gran público en esta primera fase de desarrollo del metaverso.
Sin embargo, ya existen precedentes de la popularidad de las prendas digitales en los juegos de la Web2. Roblox, la popular suite de creación de juegos y plataforma proto-metaverso popular entre los jugadores de la Generación Z, declaró recientemente que se han vendido más de mil millones de artículos de moda digital a través de su plataforma en lo que va de 2022.