Crypto.com Se Asocia Con La Fórmula 1 Por $100 Millones

Crypto.com, la empresa que está detrás de la aplicación de trading de criptomonedas del mismo nombre, se ha convertido en socio global e inaugural de la serie "Sprint" de Fórmula 1, según un anuncio publicado ayer.

"Para nosotros, como marca, creo que es realmente importante que seamos un socio global", dijo Kris Marszalek, cofundador y CEO de Crypto.com, al podcast Decrypt Daily. "Sólo hay otras seis marcas icónicas que tienen el estatus con la F1". Añadió que el acuerdo da a Crypto.com "una exposición masiva como marca, en un deporte que creo que está súper alineado con la criptomoneda."

En un comunicado de prensa que acompaña al anuncio, Marszalek reveló que, en el marco de esta asociación, Crypto.com y la F1 desarrollarán varios tokens exclusivos no fungibles (NFTs) con el objetivo de "conectar a los aficionados con el deporte de formas nuevas e innovadoras."

Aunque en el anuncio no se revelaron detalles financieros de la asociación, fuentes conocedoras dijeron a la CNBC que se trata de un acuerdo de cinco años por un valor total de más de $100 millones de dólares.

Consiguiendo la Pole Position

De acuerdo con el convenio, la marca de Crypto.com se mostrará en varios eventos de la F1. "Lo primero que van a notar es que Crypto.com es visible en la señalización de las pistas laterales y durante las carreras", dijo Marzlak a Decrypt Daily. "Pero esta temporada, la Fórmula 1 también está desplegando un formato de carrera completamente nuevo, el Sprint, y vamos a ser el socio presentador de este nuevo formato. También hay un par de cosas innovadoras, como que tendremos un premio completamente nuevo para los pilotos después de cada carrera."

Ben Pincus, director de asociaciones comerciales de la Fórmula 1, dijo en un comunicado que acompañaba al comunicado que la organización "confiará mucho" en la experiencia de Crypto.com. "Será la primera vez que, como deporte, podamos ofrecer a los aficionados la oportunidad de explorar este apasionante mundo a medida que aumentamos nuestra presencia digital", añadió. También destacó el "compromiso de la empresa de convertirse en carbono negativo".

Además de presentar un nuevo premio en el Gran Premio de Bélgica, Crypto.com también se ha convertido en el socio NFT de la F1, con el objetivo de "democratizar el mundo de la criptomoneda para los aficionados, a través de la educación y las experiencias en la nueva asociación."

Deportes y criptomonedas

Esta no es la primera incursión de Crypto.com en el mundo del deporte. En el pasado, la empresa también se asoció con la escudería de F1 Aston Martin y con los Montreal Canadiens, una organización de la Liga Nacional de Hockey.

Por su parte, la Fórmula 1 ha llegado a un acuerdo con la empresa de juegos Animoca Brands para desarrollar el juego oficial de blockchain F1 Delta Time. El juego acaparó los encabezados cuando un NFT que representaba una pista de carreras virtual se vendió por la impresionante cifra de $223.000 dólares el pasado mes de diciembre.

Los equipos individuales de F1 también han formado sus propios acuerdos con empresas de criptomonedas, con McLaren Racing y Red Bull Racing Honda asociándose recientemente con Tezos para lanzar sus propias colecciones de NFT únicas.

Las empresas de criptomonedas también están colaborando más estrechamente con el mundo de los deportes. En abril, la plataforma de intercambio de criptomonedas FTX se asoció a largo plazo con la franquicia de la NBA Miami Heat, mientras que este mes firmó un acuerdo de $210 millones de dólares con el equipo profesional de deportes electrónicos TSM y se convirtió en una marca oficial de criptomonedas de la MLB.