Según el presidente de TIME, Keith Grossman, la Web3 no era parte de su plan maestro.
En una entrevista con Decrypt en la conferencia Mainnet en Nueva York, Grossman compartió la historia de cómo TIME cambió para siempre a través de las criptomonedas y las NFT, y ofreció sus pensamientos sobre los escépticos de Web3.
"El plan principal nunca fue llevar TIME a la Web3", dijo Grossman. "En realidad, estábamos rehabilitando una marca que estuvo abandonada durante diez años".
Hasta que el COVID creó un aislamiento nacional y una dependencia aún mayor de Internet, claro. La pandemia mundial hizo que Grossman se diera cuenta de que, desde su ubicación en el norte del estado de Nueva York, su identidad digital era tan importante como la física.
El ejecutivo se interesó por las criptomonedas desde que trabajaba en WIRED en 2014, donde presionó para que la empresa comprara un nuevo ordenador para un reportaje sobre la minería de Bitcoin en la oficina.
Pero lo que había estado percolando durante años finalmente se solidificó para Grossman cuando el Nyan Cat, un GIF viral de un felino con pedos de arco iris con el cuerpo de un PopTart, se vendió como NFT por 300 ETH en febrero de 2021 (aproximadamente 587.000 dólares en ese momento).
Grossman no solo vio las NFT como una oportunidad de negocio, sino que también ve un paralelismo entre los memes y los NFT.
"La portada de TIME -ese borde rojo- durante 99 años ha sido un meme", dijo, llamando a la portada de TIME un "meme analógico".
Cuando Grossman metió a TIME en los NFT en septiembre de 2021, todo el mundo le preguntó si estaba loco.
"Solo soy un tonto al que le gusta la tecnología", dijo Grossman.
Desde entonces, TIME ha lanzado cinco colecciones de NFT, ha anunciado una colaboración de NFT con el rapero Timbaland, ha puesto la edición de TIME con el cofundador de Ethereum, Vitalik Buterin, en la cadena de bloques, y ha hecho un drop de NFT para la ayuda a Ucrania y de portadas anteriores de TIME, por nombrar algunas.
Ahora -un año después- TIME ha obtenido más de 10 millones de dólares de beneficios solo con sus NFT.
Grossman está desconcertado por la mentalidad de los escépticos de los NFT y Web3, que a menudo publican memes tóxicos contra los NFT en Internet.
"No entiendo la politización de una tecnología", afirma.
Pero los NFT han provocado un cambio masivo en la forma en que muchos ven la escasez digital, un cambio que algunos pueden despreciar porque no pueden controlar.
"A la gente le encanta decir que ama el cambio", dijo Grossman. "Pero la gente no ama realmente el cambio cuando o bien no entiende a dónde conduce el cambio o no está controlando el cambio por sí mismo".
A pesar de la controversia que rodea a las NFT, la postura de Grossman sobre la Web3 es inamovible: cree que la sociedad avanzará hacia la adopción a través de lo que él llama un "estado de experiencia", centrado en la experiencia vivida, más que en la tecnología subyacente.