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Las marcas están apostando por el metaverso—la Internet inmersiva del futuro—y el gigante minorista Walmart acaba de unirse a la fiesta con el lanzamiento de dos mundos en Roblox, un popular juego multijugador masivo en línea.
La cadena minorista estadounidense ha creado "Walmart Land" y "Walmart's Universe of Play" dentro de Roblox, que ha alcanzado nuevos niveles de popularidad en medio de la pandemia del COVID-19. Roblox afirma tener unos 52 millones de usuarios activos diarios, y la plataforma alberga millones de juegos y mundos en 3D creados principalmente por los usuarios.
Para que quede claro, Roblox no es un juego Web3—no está construido en torno a NFTs, ni cuenta con criptomonedas. Es un juego tradicional de la Web2 construido en torno a contenidos generados por los usuarios. Algunos llaman a este tipo de juego de mundo compartido en línea un " metaverso de prueba", dado que tiene un ecosistema cerrado y es un precursor de futuros mundos metaversos que pueden ser más abiertos e interoperables.
See Walmart like never before 😎
Walmart Land is our new world on #ROBLOX with fun & games for all. From film to fashion — whatever you’re into, let’s have some fun with it. Come for the inspo, stay for the verch & live performances.
Let’s go! https://t.co/leZ4CITCjN pic.twitter.com/4r26MHHk5i
— Walmart (@Walmart) September 26, 2022
Aun así, esto podría verse como un primer paso en los mundos en línea que eventualmente lleve al minorista a los juegos metaversos de la Web3 construidos en torno a NFT y otra tecnología de criptomonedas. La CNBC informa de que el director de marketing de Walmart, William White, describió los mundos de Roblox como un "campo de pruebas" (según la redacción de la publicación) para futuros movimientos metaversos.
¿Podríamos ver a Walmart entrar en Decentraland, basado en Ethereum, o en The Sandbox en el futuro? El tiempo lo dirá, pero Roblox es el primer intento de la empresa de convertir su marca en experiencias de juego interactivas en línea. A finales del año pasado, Walmart presentó una serie de solicitudes de marca relacionadas con la criptomoneda y el metaverso.
"Nos estamos centrando en crear experiencias nuevas e innovadoras que emocionen [a los clientes], algo que ya estamos haciendo en las comunidades donde viven, y ahora, en los mundos virtuales donde juegan", dijo White en un comunicado.
"Walmart Land" es una zona de juegos en línea en la que se organizan conciertos, retos de trivialidades con temática de Netflix y tiendas de moda que ofrecen ropa digital de marcas del mundo real. Por su parte, "Universe of Play" reúne marcas de entretenimiento como "Jurassic World" y "Paw Patrol" a través de juguetes digitales y otras actividades.
Otras muchas marcas han lanzado sus propios mundos de juego en las plataformas metaversas Roblox y Web3, entre ellas pesos pesados como Nike, Coca-Cola, Wendy's, Gucci y Adidas. Meta, la renovada empresa matriz del gigante de las redes sociales Facebook, también está haciendo una importante jugada metaversa construida en parte en torno a su plataforma Oculus VR.
