Budweiser ha trazado un camino único en el espacio de los NFT, desde la compra del nombre de beer.eth ENS hasta el lanzamiento de sus propios coleccionables, la adhesión de Bud Light a una DAO y la inclusión de imágenes de NFT en un anuncio del Super Bowl. Ahora la marca de cerveza se lanza a las carrera hípicas mediante un acuerdo de marketing con un notable juego de criptomonedas.
Esta semana, Budweiser ha anunciado sus planes de poner los famosos caballos Clydesdale de la marca de sus pasadas campañas publicitarias en el juego de carreras de caballos NFT basado en Ethereum, Zed Run. El juego ya había firmado una alianza con la marca de cerveza Stella Artois, que al igual que Budweiser es propiedad de Anheuser-Busch InBev.
Mediante el nuevo acuerdo, Budweiser lanzará skins (o diseños) de caballos en el juego basados en sus conocidas mascotas Clydesdale, así como un circuito de carreras con temática Budweiser en el juego. Las marcas también colaborarán en los desafíos del juego, con un total de 185.000 dólares en premios, así como en productos exclusivos de marca compartida.
"Trabajar creativamente con Budweiser, una marca icónica que personifica el sueño americano, abre más oportunidades para nuestra creciente comunidad de Zed Run", dijo Chris Laurant, CEO y cofundador del creador de Zed Run, Virtually Human Studios, en un comunicado.
Zed Run requiere que los usuarios posean un caballo de carreras NFT para jugar. Los NFT actúan como un título de propiedad de un objeto, como obras de arte, objetos de colección o productos de videojuegos interactivos. También pueden servir como un pase de membresía a una comunidad, una entrada a un evento en vivo o virtual, o una forma de facilitar las campañas de compromiso de la marca como esta.
Zed Run venderá un Budweiser Pass NFT el 9 de junio, con 2.500 NFT disponibles para su compra a un precio de 225 dólares cada uno más las comisiones de transacción de la red Ethereum. Los coleccionistas que posean una Budweiser Heritage Can NFT existente y un caballo de carreras Zed Run Genesis NFT o un pase Zed Run NASCAR pueden obtener acceso temprano a la venta antes del lanzamiento público.
Los poseedores del Budweiser Pass NFT recibirán en julio un skin de Budweiser Clydesdale, así como una camiseta virtual que podrán llevar los avatares en el juego metaverso Ethereum, Decentraland.
La marca de cerveza también patrocinará un par de desafíos en el juego en julio y agosto con una bolsa de premios de 45.000 dólares para cada uno, además de un torneo en diciembre que ofrecerá 95.000 dólares en premios y un suministro gratuito de cerveza durante todo un año para el ganador. Mientras tanto, en noviembre se lanzará mercancía exclusiva para los titulares de NFT.
Una vez que la campaña haya finalizado a principios de 2023 y se hayan cumplido todos los servicios prometidos, Budweiser y Zed Run ofrecerán un incentivo de "quemar para ganar", una opción de recompensas aún no reveladas por "quemar" o destruir permanentemente los NFT de Budweiser Pass.
Budweiser ha hecho una serie de movimientos en el espacio NFT desde el otoño pasado, comenzando con la compra del nombre beer.eth del Ethereum Name Service, que es similar a un nombre de dominio web que puede ser asignado a una wallet de criptomonedas.
La marca también utilizó un NFT del proyecto Tom Sachs: Rocket Factory como su foto de perfil en Twitter en ese momento. Poco después, Budweiser lanzó sus propias NFT de latas Heritage, que se anunciaron como una "llave al Budverso" con varios incentivos y ventajas.
Bud Light siguió su ejemplo con sus propios pases NFT, y luego se asoció con el proyecto NFT de Ethereum Nouns para unirse a su colectivo descentralizado. Como parte del acuerdo, que fue votado por los propietarios de NFT de Nouns y dio lugar a que Budweiser recibiera un Noun gratuito -valorado en 394.000 dólares de ETH en ese momento- Bud Light puso las "gafas de Nouns" en su anuncio de la Super Bowl en febrero.
Zed Run ha generado más de 300 millones de dólares de volumen de negociación de NFT en el mercado secundario hasta la fecha, según datos de CryptoSlam. El pasado mes de julio, Virtually Human Studios recaudó 20 millones de dólares en financiación de serie A de Andreessen Horowitz y otros para continuar con el desarrollo.