La estrella de la NBA Kevin Durant ha firmado un nuevo acuerdo con la plataforma de intercambio de criptomonedas Coinbase para aparecer como "un rostro de la marca", según Bloomberg.

A su vez, Coinbase publicará anuncios de criptomonedas y contenido patrocinado en Boardroom -el sitio web deportivo de Durant- y donará a la fundación benéfica de Durant para apoyar a los jóvenes.

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"Kevin hace muy, muy pocos tratos con marcas y eso fue por diseño", dijo Rich Kleiman, gerente de Durant, a Bloomberg.

"Son este nuevo modelo de socio de marca para nosotros, donde se integran en todas las diferentes partes de nuestro negocio", añadió.

Durant también está entusiasmado con el nuevo acuerdo.

"Incluso cuando era más joven, siempre he sentido curiosidad por el lado de los negocios y siempre he intentado aprender de la gente que he conocido a lo largo del camino. El basket siempre fue lo primero para mí, pero estaba claro que podía conseguir mucho más si tenía el equipo adecuado a mi alrededor", dijo.

Durant fue uno de los primeros inversores de Coinbase en 2017 a través de Thirty Five Ventures, su fondo de inversión con Kleiman, pero este nuevo acuerdo le convierte en embajador público.

En noviembre, él y Kleiman lanzaron una SPAC (compañía de adquisición de propósito especial) llamada Infinite Acquisition Corp, con un ojo en la industria de las criptomonedas. La SPAC es una colaboración entre Thirty Five Ventures (la empresa de inversión de Durant) y la empresa de inversión y banca LionTree.

En una reciente presentación de Infinite ante la SEC, se describía un amplio abanico de objetivos de adquisición que iban desde la industria del deporte, la salud y el bienestar, el comercio electrónico, la tecnología alimentaria y la industria de suministros.

El sector de las criptomonedas era uno de los más destacados en la presentación. "Estas tecnologías hacen que Internet sea poseíble, proporcionando nuevas formas de recompensar y compensar a los creadores por su trabajo, permitiendo una creatividad sin límites", se lee en la presentación.

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El acuerdo de Durant con Coinbase es el último de una larga lista de asociaciones establecidas entre empresas de criptomonedas y estrellas y franquicias deportivas.

Criptomonedas y marketing deportivo

Este año ha sido testigo de la aparición de una nueva tendencia en el marketing de deportes y de criptomonedas.

La plataforma de intercambio de criptomonedas FTX ha liderado el camino en este frente, después de firmar un acuerdo de 19 años por el que el estadio de los Miami Heat pasó a llamarse FTX Arena. Más recientemente, el estadio de los Lakers se convirtió en el Crypto.com Arena.

Sin embargo, esta no es la primera vez que Coinbase intenta entrar en la NBA. De hecho, recientemente se convirtió en la plataforma oficial de criptomonedas de la NBA y la WNBA en octubre.

Otros deportes también han visto el aumento de la mercadotecnia de criptomonedas. En las Grandes Ligas de Béisbol, los árbitros lucen ahora el logotipo de FTX.

En la NFL, Dapper Labs presentó en noviembre la versión futbolística de NBA Top Shot. Además, los Giants de Nueva York, cuatro veces campeones de la Super Bowl, firmaron un acuerdo de patrocinio con Grayscale en mayo.

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