Hybe, la discográfica surcoreana que está detrás del grupo de K-Pop BTS, se está asociando con la mayor plataforma de intercambio de criptomonedas del país, Upbit, para lanzar un negocio de tokens no fungibles (NFT).

El gigante del entretenimiento Hybe está comprando una participación del 2,5% en la empresa matriz de Upbit, Dunamu, y emitiendo 2,3 millones de acciones, lo que da a Dunamu una participación del 5,6% en Hybe, según una presentación regulatoria.

La empresa conjunta planea lanzar una gama de NFT basada en la lista de artistas de Hybe, que incluye a BTS y al grupo de K-pop TXT.

"Estamos trabajando con Dunamu para crear una forma de ampliar la experiencia de los fans", dijo el presidente de Hybe, Bang Si-hyuk, en una reunión informativa en línea. "Reuniremos las capacidades que ambas empresas han acumulado hasta ahora para introducir una nueva y emocionante innovación en las industrias globales de la música y la tecnología financiera".

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Los NFT, o tokens no fungibles, son activos criptográficamente únicos que están vinculados a contenidos digitales como imágenes o vídeos. La industria de la música se ha apresurado a adoptar los NFT, con artistas como Timbaland, Grimes, 3LAU y Kings of Leon experimentando con la tecnología.

Fans de BTS se oponen a los NFT

El ascenso aparentemente imparable de BTS ha hecho que el acto de K-pop lance el álbum más vendido a nivel mundial de 2020, mientras que en la primera mitad de 2021, se convirtieron en la banda con más ventas en los Estados Unidos en las ventas totales de álbumes de CD, superando a Taylor Swift.

Pero los fans de la banda, que se hacen llamar ARMY, han acudido a Twitter para criticar a Hybe por sus planes de NFT.

Utilizando hashtags como #BoycottHybeNFT y #ARMYsAgaistNFT, los fans de BTS han argumentado que el impacto medioambiental de la tecnología basada en blockchain va en contra de la postura de la boyband sobre el medio ambiente. Hablando en la ONU a principios de este año, por ejemplo, BTS describió el cambio climático como un "problema importante."

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La mayoría de los NFT se basan en la blockchain Ethereum, que utiliza un mecanismo de consenso proof of work que ha sido criticado por su consumo de energía y su huella de carbono; a principios de este año, una serie de NFT basadas en la película Dune provocó la reacción de los fans, que señalaron la incongruencia de que una película basada en un libro con una "alegoría ecológica" en su corazón utilizara una tecnología que consume muchos recursos.

Sin embargo, los NFT podrían estar a punto de mejorar su actuación.

Algunas plataformas de NFT, como Zora y Nifty Gateway, han puesto en marcha iniciativas de compensación de carbono para compensar el impacto medioambiental de sus productos. Y un número cada vez mayor de NFT se está construyendo sobre blockchains que utilizan el mecanismo de consenso proof of stake, que consume menos energía, como Solana y Cosmos. Mientras tanto, el propio Ethereum se está preparando para cambiar a la prueba de participación con su inminente actualización de Ethereum 2.0.

Photo credit

Imagen principal de I DARE U JK con licencia CC BY 3.0

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