Tips
- El organismo de control de la publicidad del Reino Unido está preparado a tomar medidas contra los anuncios engañosos de criptomonedas.
- La medida llega en medio de la advertencia de la FCA a los consumidores contra Binance.
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La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) está dispuesta a tomar medidas drásticas contra los anuncios irresponsables que incitan a la gente a invertir en criptomonedas, de acuerdo con el Financial Times.
"Consideramos que se trata de un área absolutamente crucial y prioritaria para nosotros. Cuando encontremos problemas, tomaremos medidas duras y rápidas", dijo Miles Lockwood, director de quejas e investigaciones de la ASA, al FT.
Lockwood añadió que el sector de las criptomonedas se considera una prioridad de "alerta roja" en la publicidad financiera.
¿Qué hará la ASA?
La ASA se ha basado en gran medida en la reacción a las reclamaciones de los consumidores, pero ahora está cambiando a un enfoque más proactivo.
"Reconocemos que hay algunos tipos de medios de comunicación que no hemos podido abordar plenamente hasta ahora", afirmó Louise Maroney, encargada de dirigir las reclamaciones financieras en la ASA.
Para combatir los anuncios problemáticos, la ASA está aumentando su capacidad de búsqueda de anuncios sospechosos mediante varias técnicas digitales, como el rastreo de páginas web y la inteligencia artificial.
La ASA también está dispuesta a dirigirse a los influencers de las redes sociales, que desempeñan un papel importante en la promoción de varios proyectos de criptomonedas en línea.
Anteriormente, la ASA tomó medidas contra Luno, una plataforma de intercambio de criptomonedas que publicó anuncios en el sistema de transporte público de Londres que decían: "Si ves Bitcoin en el metro, es hora de comprar". El director ejecutivo de Luno, Marcus Swanepoel, no está de acuerdo con la posición de la ASA. "Sinceramente, teníamos la impresión de que estos anuncios estaban bien", dijo.
El Reino Unido toma medidas contra las criptomonedas
El giro de la ASA hacia los anuncios engañosos de criptomonedas se produce en un momento en el que la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) del Reino Unido ha adoptado una postura dura contra las criptomonedas.
A principios de este mes, la FCA emitió un aviso de advertencia al consumidor contra Binance Markets Limited, una empresa adquirida en el Reino Unido que Binance pretendía utilizar para "poseer y operar" una criptomoneda a medida para los clientes del Reino Unido.
La FCA dijo a Decrypt que tenía problemas con el acercamiento de la firma hacia los requisitos contra el lavado de dinero.
La decisión de la FCA ha provocado una reacción del sector contra Binance. Barclays y Santander han suspendido los pagos a Binance para proteger a sus clientes.
El mes pasado, Natwest limitó las transferencias a las plataformas de intercambio de criptomonedas, y hace sólo dos días, Nationwide Building Society anunció que estaba revisando sus políticas hacia las criptomonedas.