En Resumen
- Google presentó Maps Imagery Grounding en Cloud Next, permitiendo generar imágenes y escenas animadas de locaciones reales con Street View y Gemini.
- La herramienta busca reducir costos de preproducción cinematográfica, eliminando la necesidad de explorar sets físicamente en etapas iniciales.
- Sandra Bullock y la co-presidenta de Warner Bros. respaldaron el uso constructivo de la IA en Hollywood, pese a tensiones persistentes con SAG-AFTRA.
Los exploradores de locaciones de Hollywood pronto podrían hacer gran parte de su trabajo desde una laptop, gracias a la inteligencia artificial.
Anunciado el miércoles durante Google Cloud Next, Google presentó Maps Imagery Grounding. Esta nueva herramienta impulsada por IA permite a cineastas y agencias creativas generar imágenes y escenas animadas basadas en locaciones del mundo real utilizando datos de Google Street View, lo que podría reducir el tiempo y el costo de las primeras etapas de búsqueda de locaciones y creación de storyboards.
"La IA generativa ha abierto formas poderosas para que las agencias creativas, los estudios de cine y las marcas de lujo den vida a campañas sociales y publicitarias", señaló Google en un comunicado. "Ahora, les ayudamos a anclar sus escenas imaginativas en el mundo real con Maps Imagery Grounding".
La función, disponible en vista previa privada en Estados Unidos a través de Google Maps, permite a los usuarios escribir prompts en la plataforma Enterprise Agent de Gemini de Google para generar imágenes con IA vinculadas a locaciones reales. Los usuarios también pueden animar esas escenas con el modelo de video de IA de Google, Veo.
El anuncio llega en un momento en que los estudios de cine buscan reducir costos y agilizar la preproducción, un proceso que suele implicar el envío de exploradores para fotografiar sets, esperar las condiciones climáticas o de iluminación adecuadas y crear maquetas visuales. Google también anunció en Cloud Next el lanzamiento de herramientas de IA para analizar imágenes aéreas y satelitales, junto con nuevos modelos Earth AI diseñados para identificar carreteras, puentes y líneas eléctricas.
"Estas actualizaciones de IA abren posibilidades completamente nuevas para empresas, analistas de datos y urbanistas", afirmó Google. "Ya sea para visualizar un concepto creativo, planificar un nuevo desarrollo o gestionar la respuesta ante desastres, nuestras nuevas herramientas de imágenes pueden ayudarle a trabajar de forma más inteligente y eficiente".
El lanzamiento refleja un patrón más amplio en la tecnología de IA y cartografía, donde herramientas creadas para un propósito encuentran nuevos usos comerciales. En marzo, se reveló que la tecnología de mapeo espacial de IA de Niantic, construida en parte a partir de escaneos opcionales enviados por jugadores de Pokémon Go, ahora ayuda a robots de entrega autónomos a navegar por ciudades donde el GPS tiene dificultades.
A pesar de las concesiones obtenidas durante las huelgas de SAG-AFTRA y el Sindicato de Guionistas de 2023 sobre el uso de la IA en la producción cinematográfica y televisiva, las tensiones en Hollywood han continuado.
En junio de 2024, el actor Ashton Kutcher recibió críticas en línea tras elogiar el entonces nuevo modelo de video Sora de OpenAI, afirmando que podría reducir la necesidad de rodajes en exteriores costosos y escenas de acción. Sin embargo, a pesar de los elogios, OpenAI discontinuó Sora este marzo, lo que subraya cómo parte del entusiasmo inicial en torno a la producción cinematográfica generada por IA aún no se ha materializado.
El pasado septiembre, SAG-AFTRA condenó a la "actriz" generada por IA Tilly Norwood como una amenaza para el empleo y el arte humano, luego de que la huelga de 2023 del sindicato lograra protecciones contra los intérpretes sintéticos. La semana pasada, Sandra Bullock, protagonista de "Practical Magic 2", dijo que Hollywood debe "apostar" por la IA y utilizarla de forma constructiva, mientras que Pam Abdy, co-presidenta de Warner Bros. Pictures, señaló que debería ayudar a los cineastas a hacer mejores películas.
"Tenemos que reconocerla, tenemos que entenderla y tenemos que analizarla", le dijo a Variety. "Creo que debemos verla como una herramienta, y en el lado de la producción, como una herramienta. ¿Cómo se va a usar para ayudarnos a hacer mejores películas para los cineastas? Tiene que ser una herramienta para los narradores".
Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de Decrypt.