OpenAI Implementará Anuncios en ChatGPT—Esto es lo que Puedes Esperar

¿Recuerdas cuando Sam Altman dijo que los anuncios en IA eran "especialmente inquietantes" y un "último recurso"? Bueno, un año y medio después, OpenAI se está preparando para implementar anuncios en ChatGPT.

El viernes, la empresa anunció que comenzará a probar anuncios en Estados Unidos en las próximas semanas. Los usuarios gratuitos y los suscriptores del nuevo plan ChatGPT Go de $8 al mes verán contenido patrocinado en la parte inferior de las respuestas. Plus, Pro, Business y Enterprise permanecen sin publicidad.

¿Qué hizo cambiar de opinión a Altman? Probablemente el dinero. O más bien, la falta de él.

OpenAI perdió aproximadamente $8.000 millones en 2025. Los documentos internos muestran pérdidas operativas proyectadas que alcanzarán los $74.000 millones para 2028. La empresa tiene 800 millones de usuarios semanales, pero solo el 5% paga por suscripciones. Mientras tanto, ha comprometido más de $1,4 billones en gasto de infraestructura.

Además, existe una feroz competencia en el espacio de la IA, y ChatGPT está perdiendo participación de mercado. Según datos de Similarweb, ChatGPT cayó del 87% del mercado de chatbots de IA en enero de 2025 a alrededor del 65% este mes. Google Gemini se disparó del 5% a más del 18% durante el mismo período. Ese no es un cambio pequeño.

Además de esto, está el problema del suministro de hardware. Google tiene algo que OpenAI no tiene: sus propios chips. Las TPU de Google han estado en desarrollo durante más de una década, y cuestan aproximadamente de 4 a 6 veces menos por unidad de cómputo que las GPU de Nvidia de las que depende OpenAI.

Cuando OpenAI paga por hardware de cómputo, una porción masiva va a los márgenes de Nvidia, también conocido como el "impuesto de Nvidia". Cuando Google ejecuta Gemini, la empresa esencialmente se está pagando a sí misma.

Google también tiene una distribución que OpenAI no puede igualar. Gemini está integrado en Android, Gmail, Chrome y YouTube, lo que hace extremadamente fácil (si no inevitable) que los usuarios tengan contacto con su modelo de IA. OpenAI, por más ubicuo que sea, todavía tiene que convencer a las personas de que visiten un sitio web.

Entonces, anuncios serán.

Qué esperar

OpenAI publicó cinco "principios publicitarios": los anuncios deben ser beneficiosos, no influirán en las respuestas de ChatGPT, las conversaciones permanecen privadas de los anunciantes, puedes desactivar la personalización y se supone que la experiencia del usuario debe priorizarse.

¿Suena familiar? Google dijo cosas similares sobre la calidad de búsqueda. Eso funcionó hasta que la presión de ingresos tomó el control. La diferencia es que Google tuvo negocios rentables para subsidiar la búsqueda durante años. OpenAI no tiene ese tipo de margen.

Si esas promesas se mantienen depende de la ejecución. Históricamente, la publicidad a escala ha tenido éxito, con Google y Meta como ejemplos claros, ambos construyeron sistemas de segmentación precisos al recopilar enormes cantidades de datos de usuarios.

La función de memoria de ChatGPT y los datos conversacionales ofrecen un potencial similar. La plataforma sabe qué preguntan los usuarios sobre sus trabajos, su salud y sus relaciones, información que los anunciantes valoran. Por lo tanto, la segmentación de anuncios en el chatbot de IA más popular del mundo puede resultar extremadamente rentable.

Por ahora, los primeros anuncios serán colocaciones básicas de productos debajo de las respuestas. OpenAI afirmó que será "extremadamente respetuoso" con los datos de los usuarios y refinará el formato según los comentarios. La prueba comienza en Estados Unidos para usuarios adultos en las próximas semanas. Si será suficiente para cerrar un agujero de $74.000 millones está por verse.