En Resumen
- Nexo firmó un acuerdo plurianual con Tennis Australia para convertirse en Socio Cripto Oficial del Abierto de Australia y el Verano de Tenis.
- La marca aparecerá en el "Nexo Coaches Pod" con visibilidad en áreas de coaching durante partidos en los principales recintos del torneo.
- El Abierto de Australia 2026 comienza el 12 de enero en Melbourne y se espera que atraiga a cientos de millones de espectadores globalmente.
Nexo ha conseguido un acuerdo plurianual con Tennis Australia para convertirse en el Socio Cripto Oficial del Abierto de Australia y el Verano de Tenis.
El acuerdo cubre el Abierto de Australia junto con la serie Verano de Tenis, que incluye la United Cup, Adelaide International, Brisbane International y Hobart International, según anunció la empresa el martes.
La marca de Nexo aparecerá a través del "Nexo Coaches Pod", con visibilidad en las áreas de coaching en cancha a través de los principales recintos del torneo durante los partidos.
El Abierto de Australia 2026 comienza el 12 de enero en Melbourne y se espera que atraiga a cientos de millones de espectadores a nivel mundial, como suele ocurrir cada año.
El tenis ofrece a las marcas acceso a dos mil millones de fanáticos en todo el mundo y a una demografía adinerada, con individuos de mayores ingresos un 29% más propensos a seguir el deporte que la persona promedio, según el informe de la firma de marketing deportivo SportQuake.
"Asociarnos con Tennis Australia nos permite conectar con millones de fanáticos mientras nos alineamos con una institución de clase mundial comprometida con el pensamiento a largo plazo y el progreso futuro", señaló un portavoz de Nexo a Decrypt.
Es un largo camino desde su retirada del mercado estadounidense en 2022 después de que múltiples reguladores estatales y federales cuestionaran su producto que genera intereses como un valor no registrado.
La empresa posteriormente llegó a un acuerdo con la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC), acordando pagar aproximadamente $45 millones en multas y cesar la oferta del producto a inversores estadounidenses sin admitir ni negar irregularidades.
Solo recientemente reingresó a Estados Unidos después de que se lograra claridad regulatoria. Ahora busca deshacerse de su estatus de prestamista cripto y reposicionarse como una "plataforma de gestión de patrimonio de activos digitales".
El año 2022 también marcó la colaboración del Abierto de Australia de Tennis Australia con la plataforma NFT Sweet.io, durante una época en que la demanda de coleccionables digitales había estado en un máximo histórico.
Esa asociación se desvaneció cuando los volúmenes de transacciones de NFT colapsaron más tarde ese año, y Sweet.io desde entonces ha reducido sus operaciones de NFT orientadas al consumidor.
Sin embargo, a pesar de esos desafíos pasados, el Director Comercial de Tennis Australia, Cedric Cornelis, llamó a Nexo "un aliado natural para el AO y nuestros eventos a través del Verano de Tenis".
"Juntos, estamos creando nuevas formas para que los fanáticos se conecten con el juego y las personas detrás de él", agregó Cornelis.
El acuerdo marca el cuarto acuerdo deportivo importante de Nexo este año, ya que la plataforma se convirtió en la Plataforma Oficial de Patrimonio Digital del DP World Tour y firmó acuerdos con el Abierto de Tenis de Acapulco y el Abierto de Tenis Mifel a principios de este año.
Los acuerdos deportivos vinculados a criptomonedas, que alguna vez fueron florecientes, y que luego fueron descarrilados por el colapso del exchange de criptomonedas FTX en 2022 y la desaparición de sus patrocinios principales, han comenzado a resurgir este año.
Los acuerdos recientes incluyen el patrocinio de jersey de Ledger con el equipo de la NBA San Antonio Spurs y la participación minoritaria del emisor de stablecoins Tether en el club de fútbol italiano Juventus, aunque la oferta en efectivo del gigante de stablecoins para adquirir el control mayoritario fue rechazada por la empresa holding Exor la semana pasada.