Celebridades Como Scarlett Johansson le Declaran la Guerra a Los Deepfakes de IA

Los abogados de Scarlett Johansson anunciaron el miércoles que la actriz planea emprender acciones legales contra una empresa de IA que utilizó su nombre y su imagen en un anuncio sin permiso, sumándose a una creciente facción de estrellas y políticos frustrados por la proliferación de impostores creados por IA.

A medida que las figuras públicas comienzan a intentar eliminar a los impostores engañosos en línea a través del sistema judicial, podrían enfrentar desafíos crecientes derivados de la naturaleza sin fronteras de Internet.

En el caso de Johansson, según un informe publicado hoy en Variety, la actriz planea emprender acciones legales contra Lisa AI, una aplicación generadora de imágenes que publicó un anuncio en Twitter el mes pasado en el que aparecía un deepfake de Johansson respaldando vigorosamente el producto. Sin embargo, la empresa propietaria de Lisa AI, según los términos de servicio de la aplicación, es una empresa turca con sede en Estambul llamada Convert Yazılım Limited Şirket. Y aunque los abogados de Hollywood ciertamente no son ajenos a disputas internacionales, la variable adicional de la IA podría complicar las cosas.

Aunque los políticos en Estados Unidos parecen cada vez más decididos a crear un marco legal federal para regular los deepfakes generados por IA, y los tribunales en países como India ya se han pronunciado al respecto, tomando partido en contra de los creadores de deepfakes con IA, no todos los gobiernos del mundo han sido igualmente agresivos en sus esfuerzos por controlar esta novedosa tecnología.

Por ejemplo, En Japón, los reguladores anunciaron a principios de este año que el uso de obras con derechos de autor para entrenar un sistema de IA no viola las leyes de derechos de autor. 

Si bien el tema de la IA y los derechos de autor es diferente al de la IA y los deepfakes, la postura ofrece una idea de la actual disposición de Japón para regular la IA: según un informe reciente preparado por la Biblioteca de Derecho del Congreso, no se han propuesto ni adoptado leyes relacionadas con la IA en Japón. Tales leyes tampoco existen, ni se espera que existan en un futuro cercano en Turquía.

En el caso de Johansson, la aplicación infractora, Lisa AI, parece haber retirado voluntariamente el anuncio de Twitter en cuestión, probablemente como resultado de los esfuerzos del abogado de la actriz. Pero ¿qué sucede si una empresa que opera en un país sin regulación de IA se niega a cumplir con un ultimátum similar en el futuro? En la mayoría de los países, incluidos Estados Unidos, las figuras públicas generalmente tienen menos protecciones en cuanto a sus derechos de publicidad. 

En una zona legal gris, este tipo de disputas pueden comenzar a centrarse en las plataformas en línea en las que se publican estos deepfakes, como en este caso, Twitter. Pero desde la adquisición de la plataforma por parte de Elon Musk el año pasado, Twitter ha flexibilizado muchas de sus políticas con respecto a la difusión de información falsa.

Mientras que un grupo de senadores estadounidenses buscan hacer ilegal cualquier representación generada por IA de una persona creada sin el permiso de esa persona, sin importar el contexto adicional, la política de Twitter sobre el tema actualmente parece mucho más relajada. 

Según la política vigente de la empresa sobre medios manipulados, que se actualizó en abril, una publicación que involucre audio, video o imágenes que se demuestre que son falsas solo es elegible para ser eliminada si "es probable que cause confusión generalizada sobre temas públicos, afecte la seguridad pública o cause un daño grave". 

Scarlett Johansson puede ser una de las personas más famosas en vida, pero un anuncio falso que pretenda mostrarla respaldando una aplicación de fotos de anuario probablemente no constituiría una emergencia nacional.