En Resumen
- Los holders del NFT Vault Material de Gucci pueden canjearlos por una billetera o bolsa de viaje con el diseño compartido con 10KTF.
- La bolsa de viaje parece ser la mejor oferta, ya que su valor supera significativamente al NFT necesario para canjearla.
- Otras marcas de lujo también están adoptando premios similares a los de Gucci para impulsar sus ventas.
Los holders de los NFT Vault Material de Gucci ahora pueden intercambiar los tokens por una billetera bifold de Gucci o una bolsa de viaje de la marca compartida Gucci x 10KTF. La revelación sigue a meses de especulación sobre la utilidad planificada detrás de los 2.896 NFT acuñados en marzo.
La marca propiedad de Kering se puso en marcha esta semana con una instalación de canje en la plataforma asociada 10KTF.shop. Un NFT de Gucci Vault Material se puede canjear por la billetera, mientras que se necesitan tres tokens para canjear la bolsa de viaje.
El equipo de redacción proporcionó una descripción ingeniosa donde la bolsa de viaje es llamada "equipaje que querrás llevar" y la billetera se describe como una que no requiere una frase de recuperación.
Un cálculo rápido muestra que la bolsa podría considerarse la mejor oferta para los fanáticos y coleccionistas de Gucci. Una billetera de apariencia idéntica en el sitio de comercio electrónico de Gucci cuesta $460, mientras que una versión similar de la bolsa, aunque sin el logotipo de 10KTF, se vende por $1790.
En Opensea, un NFT Material se está vendiendo por 0,22ETH, el equivalente a $412. Como la bolsa cuenta con la marca conjunta de 10KFT, también tiene ese valor de rareza de 'no se puede comprar con dinero'.
El NFT Vault Material de Gucci fue una recompensa por participar en una misión de 10KTF en Battle Town. Necesitabas un NFT de Gucci Grail para ingresar, y luego participar en el juego y recibir el premio.
"Simplemente, tener un Gucci Grail no te recompensaba, pero la 'participación' sí," dijo Matt Maher, fundador de la consultora tecnológica M7 Innovations, a Decrypt. Maher acaba de canjear su token por la billetera de Gucci. "Las personas pueden esperar ver este modelo de 'jugar para ganar' o 'participar para ganar' mucho más en el futuro", agregó.
Según Maher, "la estrategia aquí fue inteligente porque une la brecha digital y recompensa a los titulares con un producto físico".
"Para los leales a Gucci, es otro producto de lujo en su repertorio, uno que fue esencialmente gratuito", dijo. "Para los degens de la Web3, actúa como un 'producto de prueba' para introducirlos en el mundo de Gucci y crear una atracción gravitacional hacia la marca".
"Recompensar a una comunidad nunca es una mala idea", continuó. "En este mercado bajista de NFT, los poseedores pueden discutir sobre el valor y/o utilidad de una recompensa, pero sigue siendo una recompensa".
Existen diferencias estratégicas entre la forma en que diferentes marcas de lujo operan sus programas de fidelidad Web3 y la forma en que recompensan a los titulares de tokens.
Tomemos a Louis Vuitton y su programa VIA. Aunque los aproximadamente 100 compradores de su NFT de Trunk del Tesoro de génesis de $41.600 recibieron un baúl de edición limitada de Louis Vuitton, hasta la fecha, los beneficios posteriores solo han implicado la opción de comprar una bolsa de edición limitada "bitcoin orange" Speedy 40 del director creativo Pharrell Williams. Esto tiene un precio de alrededor de $9.000.
En el caso de Dior, los poseedores del coleccionable digital "twin" que venía con sus zapatillas B33 de edición limitada, también recibirán una opción de acceso anticipado para comprar un lanzamiento exclusivo de la colección primavera '24 de Dior Men de Kim Jones.
Si bien no fue un lanzamiento gratuito, los 3.333 Gucci KodaPendant NFTs - una colaboración con el juego metaverso Otherside de Yuga Labs - también venían con collares colgantes físicos canjeables de marca conjunta en plata 925.
Recientemente, Gucci se asoció con la casa de subastas Christie's en una venta de NFT que muestra el trabajo de destacados talentos digitales en el espacio del arte digital, incluida Iskra Velitchkova, quien creó un algoritmo generativo inspirado en el asa de la bolsa Bamboo 1947 de Gucci.
Las marcas nativas de Web3 y los vendedores de lujo físico más tradicional disfrutan de una relación simbiótica, dice Maher, porque llenan las deficiencias del otro. Uno tiene "todo el conocimiento digital sin credibilidad en productos físicos", mientras que el otro tiene "toda la historia real y el conocimiento físico, pero sin credibilidad en bienes digitales de NFT primero".
Colaboraciones como la de Gucci con el padre de 10KTF, Yuga Labs, junto con Tiffany & Co con CryptoPunks y Rimowa con RTFKT, representan una forma de equilibrar la balanza y cerrar la brecha aprovechando los tropos compartidos de exclusividad, escasez y rareza.