Lacoste Revela Ecosistema Gamificado y Tokenizado Para Los Holders de NFT

La marca de ropa francesa Lacoste anunció el jueves la última evolución del próspero programa Web3 de la compañía: un ecosistema gamificado y tokenizado que incentiva a los usuarios a participar en actividades y eventos comunitarios ofreciéndoles beneficios relacionados con NFT.

En junio pasado, Lacoste lanzó UNDW3 (pronunciado "underwater"), una iniciativa Web3 centrada en el lanzamiento de 11.212 imágenes de perfil NFTs basadas en el motivo dominado por el cocodrilo de la marca.

Los poseedores de UNDW3 obtuvieron acceso a beneficios como mercancía de edición limitada y eventos comunitarios en persona. El anuncio de hoy expande considerablemente ese programa. Lacoste espera que se convierta en un destino digital duradero para los clientes y coleccionistas que buscan una relación más profunda y recíproca con la compañía.

Los poseedores de NFT de UNDW3 que conecten sus billeteras de criptomonedas al portal de UNDW3, que se lanzó hoy, pueden participar en concursos y sesiones creativas, así como en misiones de videojuegos y conversaciones interactivas organizadas por Lacoste. Cuanto mejor se desempeñen los usuarios en estas actividades, más puntos acumularán en su tarjeta UNDW3, que está vinculada a su billetera y a una cuenta de Discord asociada. Y cuanto más puntos acumule un usuario, más aumentará la rareza de su NFT, lo que, según Lacoste, aumentará el valor del activo.

Los NFT de UNDW3 salieron a la venta el verano pasado por 0.08 ETH cada uno; el precio mínimo de la colección ha caído desde entonces a 0.0294 ETH, o poco más de $54 al momento de escribir esto.

"Más allá de las tendencias fugaces que rodean a los NFT y el metaverso, vemos la blockchain como un acelerador que introduce un ámbito digital más inclusivo y experiencial", dijo Catherine Spindler, directora ejecutiva adjunta de Lacoste, en un comunicado. "Al recompensar a los creadores y fomentar relaciones horizontales con nuestros clientes, los invitamos a formar parte de nuestro proceso creativo".

Las "misiones" de UNDW3 se desarrollarán tanto en Discord como en el sitio web dedicado de Lacoste, a lo largo de temporadas que se dividirán en capítulos temáticos de un mes de duración. Al final de cada temporada, los 200 usuarios más activos recibirán recompensas. La primera temporada de UNDW3, que constará de cinco capítulos, está programada para finalizar en octubre.

Lacoste está apostando por experiencias gamificadas de gran atractivo para atraer a miles de usuarios al ecosistema de la marca, lo cual contrasta fuertemente con las estrategias recientes de Web3 de otras marcas de lujo y moda, que se han inclinado hacia el uso de mecanismos tokenizados para recompensar de pequeños grupos de clientes de élite con productos exclusivos y eventos personalizados.

A principios de este mes, Louis Vuitton vendió una línea limitada de NFTs de $41.000 que ofrecían acceso a productos físicos exclusivos y experiencias personalizadas. A finales del otoño pasado, Balmain lanzó un programa de membresía en cadena adaptado a clientes de alto impacto.