Mientras que los anuncios de empresas de criptomonedas fueron una vista común durante el último partido de la NFL el año pasado, el Super Bowl LVII se perfila como un desierto publicitario para la industria de los activos digitales.
Cuando los Rams de Los Ángeles se enfrentaron a los Bengals de Cincinnati en la Super Bowl LVI, la mayor retransmisión deportiva del año contó con numerosos anuncios de algunas de las mayores bolsas de criptomonedas, incluida la ahora en quiebra FTX, así como empresas de la talla de Coinbase y Crypto.com.
Etoro también se anunciaba como un lugar de primera para el comercio de acciones y criptomonedas, y su anuncio mostraba a un comerciante lanzándose hacia el cielo después de inscribirse en el servicio. Y un anuncio de Budweiser rindió homenaje a la colección Nouns DAO NFT, mostrando las icónicas gafas del proyecto sobre un retrato clásico pintado.
Determinadas empresas de criptomonedas desembolsaron millones de dólares para exponer sus empresas a las masas, con la esperanza de destacar en medio de una industria en ciernes. Y más de 112 millones de espectadores sintonizaron el gran partido de fútbol americano el año pasado, según la NFL.
En particular, los anuncios de FTX y Coinbase iban acompañados de sorteos de Bitcoin, y la estrella de "Curb Your Enthusiasm" Larry David fue la figura central del anuncio de FTX, que culminó con la respuesta del cómico "Ehh..." cuando se le mostró la aplicación de intercambio.
Aunque FTX no recortó su plantilla antes de colapsar, tanto Coinbase como Crypto.com despidieron a buena parte de su personal cuando los activos digitales se vieron sometidos a tensiones el verano pasado tras la implosión del ecosistema Terra.
Y cuando los despidos empezaron a aumentar en todo el sector, el CEO de la plataforma de intercambio de criptodivisas Binance, Changpeng Zhao, se refirió específicamente a los anuncios de la Super Bowl cuando dijo que la empresa seguía contratando en junio.
It was not easy saying no to Super bowl ads, stadium naming rights, large sponsor deals a few months ago, but we did.
Today, we are hiring for 2000 open positions for #Binance. pic.twitter.com/n24nrUik8O
— CZ 🔶 Binance (@cz_binance) June 15, 2022
Aunque los precios de las criptomonedas han bajado drásticamente desde que el Bitcoin se aferró a unos 42.000 dólares durante la última Super Bowl, un par de empresas están preparadas para representar el espacio de activos digitales mientras los Kansas City Chiefs se preparan para enfrentarse a los Philadelphia Eagles el domingo.
La empresa de Web3 Limit Break emitirá un anuncio durante la primera pausa publicitaria del partido, en el que regalará miles de sus NFT de la serie Dragon para mostrar el modelo de NFT de propiedad gratuita de la empresa diseñado para el juego.
El anuncio interactivo incluirá un código QR que servirá de introducción de los espectadores al universo DigiDaigaku, de forma similar a como el anuncio de Coinbase del año pasado dirigía a los espectadores a su sitio web a través de un código QR que rebotaba y recordaba al logotipo del DVD retro. Esperemos que este sitio web no se caiga.
Coinbase commercial. Crashed the app pic.twitter.com/grKaTmXUbW
— Jason Palatsky (@JasonPalatsky) February 14, 2022
En Canadá, la plataforma de intercambio de criptomonedas Bitbuy volverá por segundo año consecutivo, pero la empresa está cambiando de tono. Mientras que el año pasado se centró en las oportunidades perdidas, esta vez su mensaje gira en torno a la confianza.
Para transmitir su mensaje, la empresa ha duplicado la duración de su anuncio, ampliándolo a un minuto completo. También ha cambiado a Kyle Lowry, de la NBA, por Scottie Barnes, el último Novato del Año de la liga.
Turbotax también volverá a hacer referencia a las criptomonedas en su próximo anuncio. El anuncio del año pasado incluía a un trader de criptomonedas como uno de sus clientes potenciales, y volverá a hacerlo en esta Super Bowl, esta vez con un cameo de Jason Sudeikis.
El vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox Sports, Mark Evans, dijo que no habrá representación para las empresas de criptomonedas en el próximo Super Bowl en sí, según Associated Press. Fox Sports no respondió inmediatamente a las solicitudes de comentarios de Decrypt.
Un portavoz de Limit Break dijo que es posible que el anuncio de la compañía fuera clasificado como un anuncio de juegos, a pesar de que la firma está orientada en torno a la tecnología blockchain. El CEO de Limit Break, Gabriel Leydon, fue previamente el CEO de Machine Zone en 2016, cuando patrocinó un anuncio para su juego Mobile Strike con Arnold Schwarzenegger.