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Conocida por sus numerosos acuerdos de asociación de alto perfil con celebridades y estrellas del deporte, la plataforma de intercambio de criptomonedas FTX, ahora en quiebra, llegó a las últimas etapas de la negociación de un acuerdo de patrocinio por valor de más de 100 millones de dólares con Taylor Swift.
Según un informe del Financial Times que cita a personas familiarizadas con el asunto, el acuerdo abortado supuestamente giraba en torno a un posible patrocinio de una gira e incluía un acuerdo de venta de entradas con certificados digitales en forma de tokens no fungibles (NFTs).
Al parecer, un antiguo empleado de FTX dijo que la plataforma de intercambio había buscado un "ligero grado de respaldo" de Swift en las redes sociales, aunque la propia Swift, según una persona cercana a las conversaciones, nunca contempló la posibilidad de aceptar respaldar a la plataforma.
Aparte de los acuerdos de patrocinio con celebridades individuales, FTX también gastó cientos de millones de dólares en campañas publicitarias de alto perfil, firmando acuerdos con Miami Heat y Golden State Warrior de la NBA, la Major League Baseball, Washington Wizards y Capitals de la NHL, así como el gigante de los deportes electrónicos TSM.
Los altos ejecutivos de FTX se opusieron al acuerdo
Las discusiones, que comenzaron en otoño de 2021 colapsaron esta primavera, presumiblemente para alivio de los altos ejecutivos más experimentados de FTX que chocaron con Bankman-Fried y su círculo íntimo cuando este último favoreció el acuerdo.
"A nadie le gustaba la operación. Era demasiado cara desde el principio", declaró al Financial Times una persona familiarizada con el asunto.
Según ellos, el precio de la operación era "muy alto... jodidamente alto". Está por encima de los precios del nivel de las camisetas de fútbol".
Entre los que se oponían al acuerdo se encontraban varios miembros del equipo de marketing de FTX, así como el presidente de FTX.US, Brett Harrison, y el consejero general de FTX.US, Ryne Miller, antiguo socio de Sullivan & Cromwell, quienes instaron a Bankman-Fried a abandonar las conversaciones.
Al parecer, otras personas también dudaban de que Swift, que recientemente se convirtió en la primera artista femenina de la historia en permanecer 60 semanas consecutivas en el número uno de la lista Billboard 200, aportara valor a la base de usuarios de FTX.
Bankman-Fried, que dimitió como CEO de FTX el mismo día en que la bolsa y sus empresas afiliadas se declararon en quiebra, está siendo investigado por la SEC y el DOJ. No se han presentado cargos contra él.
Bankman-Fried, que llegó a tener un patrimonio de 26.000 millones de dólares, declaró recientemente en una entrevista que sólo le quedaban 100.000 dólares de su fortuna.