Marcas de lujo como Gucci, Balmain y Balenciaga están entrando en el mundo de las criptomonedas. Prada no podía quedarse atrás, y se ha unido a la fiebre con el lanzamiento de sus propios NFTs.
Prada lanzará 100 NFT de Ethereum este jueves para acompañar su último lanzamiento de ropa Timecapsule. Los NFT son tokens de blockchain únicos que señalan la propiedad de un activo.
En el caso de Prada, los compradores recibirán un NFT gratuito junto con su compra de mercancía física de la última colaboración de Prada con Cassius Hirst, hijo del artista Damien Hirst.
Las camisas abotonadas unisex de Prada x Cassius Hirst vienen en blanco o negro, y los NFT correspondientes son un GIF de la cápsula de píldoras blancas o negras. Los NFT harán referencia al número de serie del drop además de incluir un número asociado a cada camisa física.
La familia Hirst no es ajena a los NFT: la primera colección de Damien, "The Currency", se acuñó en julio del año pasado y actualmente tiene un precio mínimo de 5,2 ETH (9.360 dólares) por NFT, casi un año después.
A diferencia de la entrega de NFT de Damien, los NFT de Prada no obligarán a los compradores a elegir entre un activo digital o físico: obtendrán ambos.
El Consorcio Aura Blockchain está detrás de la última entrega de NFT de Prada. Aura es una organización sin ánimo de lucro fundada por LVMH, Prada y Cartier. Utiliza Quorum, una plataforma blockchain basada en Ethereum que ofrece blockchain como servicio, ConsenSys Rollups y otros productos blockchain.
Los drops de Timecapsule de Prada comenzaron allá por 2019 como una forma de que la marca lanzara artículos de edición limitada. Los compradores de Timecapsule anteriores también recibirán NFTs en una fecha posterior, según un comunicado.
Sin embargo, este no es exactamente el primer proyecto NFT de Prada. La marca se asoció anteriormente con la marca de ropa deportiva adidas para lanzar la colección "adidas for Prada re-source", que se lanzó en enero en Polygon (esa colección sólo ha visto 468 ETH en volumen total negociado, y su precio mínimo es de sólo 0,077 ETH, o 140 dólares, por NFT).
La última incursión de Prada en el mercado de los NFTs sugiere que la marca sigue centrándose en los artículos físicos, con los NFTs como una especie de bono gratuito. Aunque los NFTs pueden considerarse todavía una novedad para algunos, las marcas de lujo podrían beneficiarse sin duda de la autenticación de productos en la cadena de bloques.