Nike ha presentado hoy una demanda contra el revendedor de sneakers online StockX en un tribunal federal de Nueva York, alegando que el vendedor con sede en Detroit ha estado vendiendo imágenes de sneakers de Nike como tokens no fungibles (NFTs) sin autorización.
Desde enero, StockX ha vendido una gran variedad de NFT con temática de sneakers como parte de su colección "Vault".
Los NFT están modelados abiertamente en sneakers reales, y Nike se queja de que StockX ha dicho a los compradores que los NFT no aprobados serán canjeables por bienes físicos "En un futuro cercano."
La denuncia dice que StockX ha vendido más de 500 NFT de la marca Nike desde el lanzamiento de su empresa de blockchain "Vault" el 18 de enero, a veces bancando más del triple del valor de las contrapartes físicas oficiales de los NFT.
La presentación de Nike argumenta que se trata de un caso claro de violación de los derechos de autor: "Esos productos no autorizados pueden confundir a los consumidores, crear una falsa asociación entre esos productos y Nike, y diluir las famosas marcas de Nike".
Con una valoración de mercado de 3.800 millones de dólares hasta el pasado mes de abril, la plataforma de reventa negocia todo tipo de productos, desde electrónica, ropa de calle y objetos de colección, hasta relojes, bolsos e incluso coleccionables físicos de Bored Ape Yacht Club (BAYC).
Nike, Adidas y el metaverso
Empresas como Nike y Meta, antes Facebook, están apostando fuerte por el metaverso emergente y el auge de las NFT.
En noviembre del año pasado, la empresa de ropa deportiva presentó cuatro solicitudes de marca de productos virtuales ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Ese mismo mes, construyó una sede virtual en Roblox, un juego multijugador online en 3D inmersivo (aunque no basado en blockchain).
En diciembre, Nike anunció que adquiría RTFKT Studios en su giro hacia la creación de objetos de colección digitales con temática de sneakers.
Su rival comercial, Adidas, se mueve en una dirección similar. En noviembre, se dieron a conocer dos anuncios de alto perfil relacionados con el impulso del metaverso de Adidas: La empresa se asoció con la plataforma de intercambio de criptomonedas Coinbase y compró una parcela en el juego metaverso de blockchain The Sandbox.
Los grandes movimientos del metaverso no son nada del otro mundo, y la última acción legal de Nike es una prueba más de que estas empresas se están tomando el mundo digital muy en serio.