En Resumen

  • El gigante de la distribución de alimentos Foodpanda ha lanzado la primera campaña de vallas publicitarias digitales fuera de casa (OOH).
  • Se ha asociado con el proveedor de soluciones blockchain Aqilliz y la empresa de publicidad Moving Walls.
  • El proyecto utiliza blockchain para proporcionar un registro inmutable de cuándo y dónde se colocaron los anuncios.

El gigante de la distribución de alimentos Foodpanda ha lanzado una campaña publicitaria con la empresa de tecnología Moving Walls; nada inusual en eso. Pero ésta afirma ser la primera campaña digital fuera de casa (OOH) impulsada por una cadena de bloques, usando la tecnología para abordar un tema de larga data en la industria: el fraude publicitario.

La campaña abarcará 2.750 pantallas digitales operadas por tres propietarios de medios diferentes en Singapur, incluyendo las pantallas de Target Media en ascensores y vestíbulos, la red de pantallas de vestíbulos de oficinas de Focus Media y las pantallas de entretenimiento de Moove Media en los taxis.

El proveedor de soluciones blockchain Aqilliz utilizará la tecnología para verificar el rendimiento de la campaña digital fuera de casa (OOH) de Moving Walls y Foodpanda "casi en tiempo real", demostrando que los anuncios han sido colocados cuando y donde deberían haber estado.

Probando que los anuncios han sido vistos

El fraude de anuncios en línea ha sido durante mucho tiempo un problema para los anunciantes, y una razón para gastar en lujosas campañas fuera de casa. Pero, como señaló el fundador de Moving Walls y director general del grupo, Srikanth Ramachandran, la publicidad digital fuera del hogar carece en sí misma de un medio independiente para verificar si los anuncios se han entregado o no. "Hay cuestiones más fundamentales de fragmentación y falta de transparencia que deben ser arregladas", dijo Ramachandran.

Gowthaman Ragothaman, el director ejecutivo de Aqilliz, explicó que en la actualidad, las marcas que compran campañas de OOH "reciben dos informes de rendimiento separados: uno del agregador de pantalla de DOOH que indica cuándo se emitieron las franjas horarias en las pantallas, y otro del socio de verificación, que verifica qué anuncios se entregaron". Según él, "es mucha información para que una marca la asimile".

Con la blockchain, el anunciante puede verificar independientemente si sus anuncios de OOH han sido colocados con precisión, con qué frecuencia han sido reproducidos y a qué horas del día. "Estamos diciendo que estas dos fuentes pueden ser reconciliadas en una sola fuente de verdad, así que las impresiones reales se registran desde el punto de vista de la campaña, y nada se pierde en la traducción", dijo Ragothaman.

Como Decrypt informó antes, resulta que no todos los anuncios de criptomonedas son buenos para la salud, luego de que Google levantara la prohibición que tenía respecto a estos...