En Resumen
- Francia lanzó programa de formación para influencers de criptomonedas.
- El programa busca proteger a inversores minoristas y garantizar la precisión en la publicidad paga realizada por influencers.
- El Certificado de Influencia Responsable en Finanzas se convierte en un requisito obligatorio de varias marcas.
Francia ha lanzado un módulo de formación para influencers de criptomonedas y finanzas.
La Autorité des Marchés Financiers (AMF) y la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) han creado el programa Certificado de Influencia Responsable en Finanzas.
Esto ocurre dos años después de que ARPP lanzara el Certificado de Influencia Responsable, después de descubrir que el 25% de los "materiales en línea" no revelaban de manera precisa la presencia de publicidad pagada.
El nuevo módulo se centra en influencers específicos de la industria de criptomonedas y finanzas.
"Proteger a los inversores minoristas es nuestra máxima prioridad. Si una publicación de un influencer es pagada, es crucial que el público esté claramente informado", dijo la presidenta de la AMF, Marie-Anne Barbat-Layani. "Las finanzas son un sector altamente regulado y las comunicaciones de inversión deben cumplir con las reglas y ser claras, precisas, no engañosas y equilibradas", agregó. "Parece que algunos influencers no son conscientes de esto".
Se proporciona orientación específica sobre productos de inversión (como bonos y ETF) así como la oferta de servicios como la gestión de carteras y asesoramiento de inversión.
France has launched a certificate program for financial influencers, including crypto 🇫🇷
You want to advertise any tokens and crypto services in France?
Pass the Responsible Influence Certificate in Financial Advertising. You'll need to receive at least 75% correct answers to…
— Patrick Hansen (@paddi_hansen) September 8, 2023
Curiosamente, el módulo también incluye detalles sobre cómo "verificar autorizaciones, criptomonedas y proveedores de activos digitales (DASPs)". Esto ocurre después de que varios influencers de criptomonedas hayan promocionado proyectos que han colapsado, que han llevado a grandes demandas, como la de $1 mil millones, realizada por influencers contra FTX.
"El certificado es útil para todos." dijo Stéphane Martin, Director General de la ARPP. "Al combinar sus respectivas áreas de experiencia, el trabajo con la AMF para crear un módulo específico para la publicidad financiera, que permite a los influencers comprender las disposiciones legales aplicables y las recomendaciones del Código de la ARPP, forma parte de un objetivo común y compartido de proteger a los inversores minoristas públicos."
Los influencers deben obtener al menos el 75% de un examen de 25 preguntas de opción múltiple correctamente, para recibir el Certificado de Influencia Responsable en Publicidad Financiera. Este nuevo módulo solo se puede obtener una vez que un influencer aprueba el Certificado de Influencia Responsable original.
La ARPP supervisará a los creadores de contenido certificados y retirará el certificado si encuentran evidencia de incumplimiento de las reglas, leyes y pautas éticas en las que el módulo educa a los influencers.
Es importante tener en cuenta que no es un requisito legal que los influencers tengan estos certificados en Francia. Dicho esto, proporcionan información clave sobre las leyes del país, el incumplimiento podría tener repercusiones legales.
Como resultado del Certificado de Influencia Responsable original, algunas marcas hicieron del certificado un requisito obligatorio para la colaboración.
"Este certificado de influencia responsable en publicidad financiera ayudará a profesionalizar este campo y proteger a los inversores de productos financieros demasiado complejos o arriesgados", agregó Barbat-Layani. "Alentamos a los profesionales que recurren a los influencers a asegurarse de que hayan obtenido el certificado".