"No te Excedas Con la Web3": Consejo del Vicepresidente Gaming de VaynerSports

Los jugadores han sido ampliamente escépticos sobre la perspectiva de los NFT y tokens en los videojuegos, en parte debido a factores como la especulación del mercado ferviente, las fluctuaciones de precios salvajes, las estafas y el temor de que los desarrolladores simplemente utilicen elementos de Web3 para extraer aún más valor de ellos.

Esto ha hecho que sea un desafío tanto para los nuevos desarrolladores independientes que hacen juegos NFT como para los principales editores de juegos que exploran el espacio.

Del mismo modo, ha sido un obstáculo para los streamers y creadores de contenido que se han acercado al mundo cripto, pero que pueden tener dificultades para llegar a los espectadores con mensajes que no siempre son bien recibidos por la audiencia de los videojuegos.

En una entrevista en la conferencia 3XP, Darren Glover, Vicepresidente de Gaming, la agencia de gestión de talentos de VaynerSports, dijo que los creadores de contenido de Web3 deberían centrarse en las plataformas sociales donde ya existen y prosperan las audiencias relevantes, y evitar apoyarse demasiado en todo lo relacionado con "Web3".

"Haz contenido en TikTok, Snapchat, YouTube Shorts e Instagram Reels, sé un creador de contenido normal", dijo a Decrypt. "Simplemente estás jugando y creando contenido alrededor de juegos que resultan ser Web3, pero no te excedas en lo Web3".

"Alejate de los tokens", agregó Glover, quien representa al creador de contenido de juegos Web3 Bryce "Brycent" Johnson, junto con un par de populares jugadores de Fortnite, Cody "Clix" Conrad y Kyle "Bugha" Giersdorf.

Para acelerar el crecimiento, él cree que los creadores de contenido deberían abstenerse de usar jerga y terminología compleja de criptomonedas y NFT en su contenido, especialmente en los primeros momentos, para no disminuir el interés o perder la participación de la audiencia.

"No creo que nadie esté de acuerdo en que los NFT tengan un gran sentimiento en este momento", explicó Glover. "Asíque,e si estás usando contenido y en los primeros seis segundos y medio estás diciendo 'NFT', y luego te quejas de que tu contenido no está funcionando... bueno, es como: mira en el espejo".

Destacando la necesidad de ser "entretenido, confiable e informativo" antes de expandir el contenido al nicho de Web3, Glover señaló que "hay cientos de miles de juegos en Steam", lo que brinda muchas oportunidades para que los creadores de contenido encuentren juegos atractivos para enganchar a los espectadores.

En cuanto a los desafíos de ingresar a la industria, Glover cree que "hay una falta de comprensión" en torno a la profesión. Algunos ven el trabajo como personas que simplemente juegan videojuegos todo el día, sin embargo, hay muchos ejemplos de creadores de contenido destacados que se queman debido a la presión y las expectativas. Además, puede llevar años a los creadores reunir un seguimiento constante.

"Ser un creador de contenido es muy difícil. No puedes simplemente encender el interruptor y hacerlo un trabajo de tiempo completo mañana", dijo Glover. "Cuando escuchas a los exitosos que se mencionan, lo han estado haciendo durante 8-10 años".

La Web3 y los streamers descentralizados 

La popular plataforma de streaming Twitch recibió una abrumadora reacción negativa este mes después de anunciar planes para alterar sus directrices de marca de contenido. Twitch dijo que desactivaría la capacidad de los creadores de contenido para incrustar logotipos de patrocinadores y ofertas de banner en sus transmisiones, lo que podría limitar su potencial de ganancias. La plataforma revirtió rápidamente esa decisión después de una protesta de la comunidad.

Glover cree que las plataformas de streaming descentralizadas pueden proporcionar una solución alternativa para los creadores de contenido que desconfían de los líderes centralizados actuales, pero los jugadores descentralizados necesitan refinar sus narrativas para atraer a las masas. El primer paso, en su opinión, es dejar de usar jerga de criptomonedas.

"A nadie le importa eso. La buena tecnología y la innovación ocurren cuando el producto es simplemente más eficiente", dijo. "No puedo venderte algo si estoy usando palabras que tienen un sentimiento negativo para ti, independientemente de tu perspectiva y punto de vista".

Aun así, dada la reacción negativa de Twitch y otros posibles inconvenientes de depender de plataformas centralizadas, Glover ve una oportunidad para que las alternativas descentralizadas florezcan con el tiempo.

"Mañana, Twitch podría decir: 'Nos vamos del negocio, hasta luego', y perderías todo lo que tenías allí", dijo. "Sin embargo, con estas plataformas descentralizadas basadas en la comunidad de transmisión construidas en blockchain, posees tu comunidad, por así decirlo. Puedes llevarlos contigo fuera de la cadena, lo cual es enorme".

"¿Cómo no están capitalizando lo que está sucediendo?", continuó, refiriéndose a la reacción negativa de Twitch. "Creo que es un problema de marketing y narrativa, no un problema de producto. Es cómo estás comunicando el producto, ese es el problema".