La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España ha tomado medidas contra la publicidad de las criptomonedas, según el Financial Times.
"Estamos muy entusiasmados con el hecho de que esto ponga un poco de orden en la forma de promocionar las criptomonedas, no sólo a través de los medios de comunicación tradicionales, sino también a través de los influencers", dijo Rodrigo Buenaventura, el jefe de la CNMV, en una entrevista con el Financial Times.
"Es un terreno nuevo para nosotros y para ellos, y habrá momentos de fricción, pero eso siempre ocurre cuando se introducen normas para algo que no estaba regulado antes".
¿Qué normas ha impuesto España a las criptomonedas?
Las nuevas normas se aplican a las empresas de criptomonedas, a las empresas de marketing contratadas por dichas empresas y a los influencers.
Los influencers tendrán que revelar específicamente si son remunerados por promocionar criptomonedas. Si ese es el caso, las nuevas normas españolas exigen que dichos influenciadores incluyan declaraciones "claras, equilibradas, imparciales y no engañosas" sobre los riesgos de las criptomonedas.
Además, si algún influencer o medio de comunicación que vaya a lanzar una campaña publicitaria de criptomonedas tiene más de 100.000 seguidores en España, la CNMV exige que se avise de sus promociones con al menos diez días de antelación.
En caso de que algún influencer o plataforma no cumpla, puede enfrentarse a una multa de hasta 300.000 euros (342.000 dólares).
Según Buenaventura, España no será el único Estado miembro de la Unión Europea que adoptará normativas similares en breve, sin esperar a las indicaciones de la UE como órgano multilateral.
"Al igual que ha hecho ahora España, otros países están decidiendo no limitarse a esperar un par de años a que la normativa de la UE lo decida todo, sino asumir ámbitos como el de la publicidad", dijo.
Los anuncios de criptomonedas, una preocupación creciente
Las normas de España han llegado a raíz de la promoción pagada de la estrella del fútbol español Andrés Iniesta para Binance, pero no es la primera vez que los anuncios de criptomonedas son objeto de críticas en otras partes del mundo.
En el Reino Unido, la Advertising Standards Authority ha tomado medidas drásticas contra los anuncios de criptomonedas publicados por empresas que van desde Crypto.com y Coinbase hasta Papa Johns y el Arsenal Football Club.
Hoy mismo, el regulador de servicios financieros de Singapur —la Autoridad Monetaria de Singapur (MAS)— también ha impuesto normas destinadas a regular la forma en que los anuncios de criptomonedas llegan al público.
En Singapur, las empresas de criptomonedas ahora solo pueden anunciar sus servicios directamente a través de su propio sitio web, aplicaciones móviles o cuentas oficiales en las redes sociales. En otras palabras, a estas empresas se les ha dicho que no se relacionen con terceros, como los influenciadores de las redes sociales.
Personajes como Kim Kardashian, Floyd Mayweather y Paul Pierce han sido demandados recientemente por su papel como influencers en anuncios de criptomonedas.
"No se debe alentar al público a participar en el comercio de DPT [criptodivisas]", dijo la MAS.