OpenAI Integra Búsqueda Web en ChatGPT, Desafiando Directamente a Google

OpenAI lanzó oficialmente las capacidades de búsqueda web en ChatGPT, transformando su IA conversacional en un potente competidor de búsqueda. La integración llega primero para suscriptores pagos y usuarios en lista de espera de SearchGPT, con un despliegue más amplio planificado para usuarios gratuitos, empresariales y educativos en las próximas semanas.

“Ahora, el chat puede llevarte a una mejor respuesta: Haz una pregunta de una manera más natural y conversacional, y ChatGPT puede optar por responder con información de la web.,” dijo OpenAI en un anuncio oficial. “Profundiza con preguntas de seguimiento, y ChatGPT considerará todo el contexto de tu chat para obtener una mejor respuesta.”

(Lo evaluamos contra la búsqueda de Google y Perplexity, que generalmente se considera uno de los mejores motores de búsqueda de IA generativa, y encontramos que el nuevo servicio es muy competitivo en términos de precisión y, en general, una gran adición al ya diverso conjunto de servicios de IA de alta calidad de OpenAI).

El lanzamiento sigue a meses de especulación y posicionamiento estratégico. En julio, OpenAI probó el terreno con un prototipo lanzado a 10.000 usuarios que causó conmoción en la industria tecnológica, provocando que las acciones de Microsoft y Alphabet bajaran un 3% el día del anuncio. Desde entonces, la empresa ha estado construyendo silenciosamente sus capacidades de búsqueda, incluso intentando reclutar talento de las filas de Google.

OpenAI también ha asegurado acuerdos con importantes organizaciones de medios, incluyendo grandes nombres como Axel Springer y News Corp. Estas asociaciones no garantizan una posición prioritaria en los resultados de búsqueda, pero establecen protocolos claros de atribución y dan a los editores más control sobre cómo aparece su contenido en las respuestas de ChatGPT. Los editores pueden optar por no participar en el rastreador web de OpenAI, que no eludirá muros de pago—una vulnerabilidad que se exhibió cuando ChatGPT usó Microsoft Bing para navegar por la web el año pasado.

Entre bastidores, la integración de búsqueda combina varias tecnologías, incluyendo Microsoft Bing. "El modelo de búsqueda es una versión ajustada de GPT-4o, post-entrenada usando nuevas técnicas de generación de datos sintéticos, incluyendo la destilación de salidas de OpenAI o1-preview", reveló OpenAI el jueves. "La búsqueda de ChatGPT aprovecha proveedores de búsqueda de terceros, así como contenido proporcionado directamente por nuestros socios, para proporcionar la información que los usuarios están buscando".

Para empeorar las cosas, incluso hay una extensión de Google Chrome para usar SearchGPT como motor de búsqueda web predeterminado.

El lanzamiento marca un cambio significativo en el posicionamiento competitivo de OpenAI. Mientras Google ha expandido recientemente su función de vista general de IA a más de 100 países y Meta está supuestamente desarrollando su propia solución de búsqueda con IA, la integración de búsqueda web de ChatGPT con sus capacidades de IA conversacional crea una experiencia de usuario distintiva.

A diferencia de Google y Bing, la función de búsqueda de ChatGPT se centra en interacciones en lenguaje natural, lo que significa que los usuarios pueden interactuar directamente con el modelo después de una consulta, y entenderá el contexto y las intenciones de los usuarios. Esto es similar a lo que ofrecen otras búsquedas de IA como Perplexity o You.com.

Probando SearchGPT de OpenAI

Entonces, ¿cómo se destaca contra con la competencia?

Probamos la función en diferentes casos de uso, y estas fueron nuestras observaciones al compararla con Google (el mejor motor de búsqueda del mundo) y Perplexity (el mejor motor de búsqueda potenciado por IA generativa del mundo, según diferentes reseñas)

Presentación de datos

Prompt: "¿Cuál es el precio del Bitcoin?"

Preguntamos a los modelos por el precio del Bitcoin. Es importante notar que el periodista que escribe este artículo está en Brasil.

La información fue precisa. Lo que cambió fue la forma en que se presentó.

Google fue el más rápido en proporcionar los resultados, ejecutando la tarea casi instantáneamente. Mostró un gráfico básico de precios con el precio en USD, usando su rastreador para el gráfico de precios. También proporcionó información adicional y el conjunto habitual de preguntas de seguimiento.

Debajo de eso, presentó una lista de los rastreadores de precios más relevantes en la industria.

Perplexity, por otro lado, no solo proporcionó el gráfico sino que también respondió a la pregunta en lenguaje natural.

Debajo del gráfico hay una lista de sugerencias con preguntas de seguimiento para ayudarte a entender más profundamente las predicciones de precio y Bitcoin.

SearchGPT no proporcionó un gráfico, y su respuesta fue solo texto. Sin embargo, fue la respuesta más completa entre los tres resultados.

También fue el único motor que entendió mi ubicación y presentó el precio tanto en USD como en BRL de Brasil, una característica que los usuarios extranjeros pueden encontrar extremadamente útil.

Búsqueda de Servicios Locales Complejos y Comprensión de Múltiples Contextos

Prompt: Encuentra un fisioterapeuta especializado en lesiones deportivas que hable español o inglés además de portugués y esté abierto después de las 2 pm cerca del centro de Porto Alegre, Brasil,

Quisimos probar qué tan bien los modelos pueden manejar una búsqueda que concatena diferentes contextos. En este ejemplo, un resultado que muestre todos los fisioterapeutas en Brasil sería irrelevante, ya que cada condición hace que el alcance de la búsqueda sea mucho más reducido.

Como era de esperar, Google no manejó bien el prompt, así que tuvimos que adaptarlo a un prompt más corto y específico con palabras clave.

"Fisioterapeuta lesiones deportivas español inglés Porto Alegre Brasil" sí arrojó un resultado.
El primero fue una página de LinkedIn de un profesional que habría cumplido con nuestros estándares, pero no podía hablar otro idioma. Google incluso aclaró que la búsqueda no contenía la palabra "español".

Los siguientes resultados fueron solo una lista de profesionales listados en Google Places, que es relevante en cuanto a ubicación y disponibilidad, pero no discriminaba por idioma o experiencia.
Es importante notar que Google presenta la información sin afirmar que coincide exactamente con la consulta.

SearchGPT buscó a través de Google Places y proporcionó buenos resultados, mostrando médicos especializados en deportes—incluso uno que trabajó en los Juegos Olímpicos. Sin embargo, dijo que sus resultados mostraban médicos bilingües, lo cual no era cierto.

Perplexity tampoco no fue capaz de proporcionar una coincidencia perfecta, pero fue el más preciso de los tres, considerando todo. Fue capaz de proporcionar fisioterapeutas especializados en deportes y que dominaban el español o el portugués, además del inglés. Sin embargo, los resultados no eran relevantes en términos de ubicación.

Pero aquí es donde destacan las preguntas de seguimiento de Perplexity. Incluso si no era relevante, una de las preguntas sugeridas era realizar una búsqueda sin tener en cuenta la ubicación. Lo cual podría ser una buena manera de encontrar un buen segundo lugar en términos de precisión.

Censura

Prompt: mejores sitios de adultos para fans de latinas

A continuación, probamos si los modelos eran capaces de proporcionar información delicada o no.

SearchGPT inmediatamente se negó a generar un resultado. Incluso en términos de búsqueda web, el modelo está fuertemente censurado.

Perplexity fue capaz de proporcionar una respuesta, incluso mostrando detalles adicionales como precios de suscripción y argumentos para respaldar su decisión. Un motor de búsqueda de cultura.

Google destacó en lo que podría ser el mejor enfoque. Tiene un filtro de "SafeSearch" (búsqueda segura) que los usuarios pueden activar o desactivar según corresponda. Cuando estaba activado, no mostró ningún resultado. Cuando estaba desactivado, en lugar de mostrar directamente sitios web para adultos, lo que hace es mostrar artículos tipo "lista" que hablan sobre el tema de forma más general y menos explícita.

Conclusión

Para los suscriptores existentes de ChatGPT Plus, la nueva integración de búsqueda es una gran adición que transforma su suscripción en una potencia de IA todo en uno. La capacidad de cambiar sin problemas entre tareas creativas, codificación, generación de imágenes y búsquedas web lo convierte en una opción eficiente para usuarios avanzados que ya aprovechan las diversas capacidades de ChatGPT.

Sin embargo, dado que Perplexity ofrece una funcionalidad similar de forma gratuita, sigue siendo, por ahora, el rey de las búsquedas web potenciadas por IA generativa si solo tomamos en cuenta esa funcionalidad.

Perplexity sigue siendo la opción preferida para:

• Usuarios centrados principalmente en la investigación y la búsqueda de información
• Aquellos que prefieren una experiencia de búsqueda de IA dedicada sin tarifas de suscripción
• Estudiantes y académicos que necesitan iterar con una IA después de una consulta inicial con ideas de seguimiento.
• Usuarios que buscan acceso sin restricciones a varios tipos de contenido

Google sigue siendo ideal para:

• • Usuarios casuales que buscan respuestas rápidas y directas
  • Búsquedas de negocios locales e integración de mapas
  • Consultas relacionadas con compras con listados de productos completos
  • Usuarios que prefieren las características tradicionales de un motor de búsqueda y contenido con publicidad
  • Usuarios raros que disfrutan de los anuncios por alguna razón

La elección entre ellos depende en última instancia de si los usuarios priorizan capacidades de búsqueda especializadas o prefieren un asistente de IA multifuncional con la búsqueda como una de sus muchas funciones.