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LG Electronics desarrolló su propia red blockchain de Capa 2 en colaboración con Arbitrum para impulsar una nueva plataforma de publicidad digital.
El gigante surcoreano de electrónica de consumo le indicó a Fortune que la red basada en Arbitrum servirá como plataforma para colocar, comprar, vender y gestionar anuncios digitales, eliminando los intermediarios tradicionales en la cadena de suministro publicitaria. LG completó un programa piloto con una agencia de publicidad japonesa y actualmente evalúa si llevar el producto al mercado a finales de este año.
LG Electronics is building with Arbitrum.
LG's blockchain team, part of the company's R&D division, is piloting an onchain advertising network on Arbitrum.
The full story, including @sgoldfed's conversation with @FortuneMagazine:https://t.co/mIvlp6ip6h pic.twitter.com/Ej4TtAqcbs
— Arbitrum (@arbitrum) June 11, 2026
"Estamos evaluando si este enfoque puede ofrecer un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias", señaló Samuel Byungsun Park, líder del departamento de investigación blockchain de LG Electronics, en un comunicado.
El cofundador de Arbitrum, Steven Goldfeder, afirmó que el enfoque blockchain elimina la necesidad de intervenciones manuales en las transacciones publicitarias. "No se necesitan intervenciones manuales", agregó Goldfeder, explicando que la tecnología permite operaciones de mercado automatizadas a través de software.
El token nativo de Arbitrum, ARB, se disparó un 5% tras conocerse la noticia de la alianza con LG Electronics, según datos de CoinGecko.
La blockchain publicitaria representa la más reciente incursión de LG en la tecnología de registros distribuidos. El brazo de servicios de TI de la compañía, LG CNS, introdujo la plataforma blockchain empresarial Monachain en 2018, aunque LG cerró su marketplace de NFTs Art Lab el año pasado. La nueva iniciativa aprovecha LG Ad Solutions, la división publicitaria de la compañía que gestiona una base instalada global de 216 millones de smart TVs, incluyendo 49 millones en Estados Unidos.
LG se une a una creciente lista de grandes corporaciones que construyen infraestructura blockchain personalizada para aplicaciones empresariales, como el registro de cadena de suministro de Samsung, el token de depósito JPM Coin de JP Morgan y la infraestructura de liquidación con stablecoins de Mastercard, que cada vez más se liquidan en cadenas públicas o de Capa 2 en lugar de registros privados con permisos.
La tendencia señala la adopción empresarial de infraestructura cripto, incluso cuando blockchain recibió escasa atención en el CES 2026, donde la IA dominó las predicciones tecnológicas.
