En Resumen
- McDonald's y Doodles lanzaron vasos personalizados y coleccionables digitales en su campaña "GM Spread Joy".
- La colaboración incluye acceso a mercancía co-brandeada, contenido exclusivo y avatares en Ethereum Base.
- La colección de NFT Doodles vio un aumento de su precio mínimo a 2,7 ETH tras el anuncio.
Los arcos dorados están recibiendo una transformación pastel para la temporada navideña.
El gigante de comida rápida McDonald's y la marca nativa de Web3 Doodles revelaron una colaboración el jueves, presentando vasos personalizados que muestran el estilo colorido y dibujado a mano de la colección de NFT de Ethereum. Además, los clientes pueden desbloquear coleccionables digitales y contenido, así como acceder a mercancía física co-brandeada.
La campaña e iniciativa de marketing apodada "GM Spread Joy", se presenta como una experiencia inmersiva que rinde homenaje al mantra de Cripto Twitter. Disponible para los clientes en EE. UU., la promoción se puede acceder en tiendas participantes entre los 13.500 restaurantes de McDonald's.
drinking out of the McCafé x Doodles Holiday cups exclusively starting 11.18✨☕️ pic.twitter.com/nBdc8VroYl
— McDonald's (@McDonalds) November 14, 2024
Los vasos de edición limitada, adornados con rosas y azules en medio de escenas temáticas navideñas, permiten a los clientes acceder a una experiencia de "apertura de paquetes", según indicó McDonald's en un comunicado de prensa.
En sintonía con los avatares digitales de Doodles, estos contienen accesorios y ropa para los personajes de Doodles, entre otras cosas, como acceso a videos musicales y la serie animada de Doodles. Además de la colección original de NFT de Ethereum, Doodles ha lanzado una aplicación de creación de avatares "Stoodio" en la red de capa 2 de Ethereum Base, donde los artículos digitales pueden ser utilizados.
Fuera de los EE. UU., donde los proyectos de NFT no han enfrentado un intenso escrutinio regulatorio, la cadena de hamburguesas ha utilizado NFTs para promocionar su ícono morado Grimace y lanzó un juego de metaverso llamado My Happy Place. Además, McDonald's se asoció con The Sandbox, un juego de metaverso basado en Ethereum, para rendir homenaje a sus nuggets de pollo.
La colaboración de McDonald's con Doodles puede representar su mayor paso en el espacio de los NFT desde que su división estadounidense presentó NFT inspirados en McRib en 2021. Efectivamente, McDonald's fue uno de los primeros en adoptar el uso de activos digitales como una forma de recompensar a los clientes y cultivar la lealtad a la marca.
A principios de este año, Doodles se asoció con la potencia de ropa deportiva Adidas, presentando paquetes de artículos virtuales que permiten a los compradores reclamar ropa física exclusiva. Como Director de Marca de Doodles, algunos coleccionables rindieron homenaje a una canción creada con el músico Pharrell Williams.
Como parte de su promoción navideña, los clientes de McDonald's pueden acceder a una pista producida por Williams llamada “Good Mornin,” cantada por la artista Marley Bleu. Williams, quien trabajó en McDonald's en el pasado, se inspiró en la cultura de internet y los "memes virales de 'GM'", según McDonald's.
Compuesta por 10.000 imágenes de perfil generativas (PFPs), Doodles presenta arte creado por Scott “Burnt Toast” Martin. Según CoinGecko, la colección tiene un valor actual de 20.296 ETH ($64 millones), con el NFT más económico listado por 2 ETH ($6.300) en mercados secundarios.
Conocido como el precio mínimo de la colección, este valor subió hasta 2,7 ETH ($8.500) a principios de la semana después de que McDonald’s insinuara la colaboración en Twitter (ahora X).
Editado por Andrew Hayward