Las Marcas Aman a las Criptomonedas —Los Estadounidenses, No Tanto

Parafraseando a Winston Churchill, no escuches lo que dicen, solo observa lo que hacen.

El estribillo resuena repetidamente en el paisaje mediático: “Bitcoin está muerto”, las criptomonedas son un refugio para los delincuentes, y según una encuesta reciente, Bitcoin y la plataforma de intercambio de criptomonedas catastróficamente colapsada FTX se encuentran entre las marcas menos queridas en Estados Unidos.

Pero algunas de las marcas más populares en América del Norte no necesariamente están de acuerdo.

El Axios Harris Poll 100 es una encuesta anual de clasificación de reputación realizada por el medio de noticias Axios y la firma de investigación de mercado Harris Poll, que tiene 60 años de antigüedad. Mide la reputación pública de las marcas más visibles en los Estados Unidos, encuestando a 16,310 estadounidenses para ver qué empresas tienen conciencia de marca y si las favorecen o no.

Decrypt revisó los resultados de 2023, que muestran al fabricante de equipos para exteriores Patagonia en la cima y a la Organización Trump en el fondo, para ver dónde se encuentran las principales marcas estadounidenses en Web3 y criptomonedas.

FTX quedó apenas por delante de Trump en el puesto 99, seguido de Bitcoin en el puesto #93. Pero a pesar del mal desempeño de dos marcas nativas de criptomonedas, las entradas más populares son sorprendentemente receptivas a la industria de activos digitales.

Chick-Fil-A, una de las cadenas de comida rápida más grandes del país y número 5 en la lista, ha mostrado interés en empresas relacionadas con criptomonedas. La compañía presentó varias solicitudes de marca expresando su intención de ingresar al espacio NFT y metaverso. 

Justo detrás de Chick-Fil-A se encuentra Toyota Motor Corporation en el puesto #6. 

"En una era en la que todas las cosas y servicios estarán conectados por información, se espera que blockchain sea una tecnología fundamental", dijo el gigante automotriz cuando reveló planes oficiales para lanzar el Toyota Blockchain Lab en 2019.

La industria automotriz publicó un informe a principios de este año analizando oportunidades en el espacio de Web3, NFT, blockchain y billeteras digitales, según Yahoo! Finance. El informe menciona a gigantes como BMW, Mercedes Benz, Porsche, Subaru y Jaguar como posibles entrantes al espacio cripto.

Pasando de los guardabarros a la comida, Kellogg Company (#26 en la encuesta de Axios Harris) se sumergió en Web3 juegos a través de sus populares snacks Pop Tarts. 

Pfizer, el imperio farmacéutico, se encuentra en el puesto #50 del ranking y también está involucrado en negocios relacionados con criptomonedas. Su brazo de inversión, Pfizer Ventures, está apostando por la ciencia descentralizada a través de una reciente ronda de financiamiento de VitaDAO. La compañía también se unió a un grupo de trabajo para investigar la cadena de suministro basada en blockchain en 2019. 

No debería sorprender que ciertas empresas tecnológicas también hayan estado a la vanguardia, ya sea en I+D o como hodlers de empresas relacionadas con criptomonedas.

Sony, que se quedó a las puertas del top 10 y ocupó el puesto #12, solicitó a principios de este año una nueva patente relacionada con NFT, lo que sugiere una mayor incursión en Web3 para PlayStation, y Samsung (una de las 10 mejores marcas) anunció una patente de Smart TV para permitir que sus usuarios compren NFT desde casa.

Aunque muchas de las marcas de la lista no han anunciado ningún interés en criptomonedas, blockchain o Web3, hay varias que ya llevan algunos años involucradas. Solo el tiempo dirá si se unirán más.