Tips
- La Autoridad de Normas de Publicidad de Irlanda (ASAI) está estudiando la posibilidad de revisar sus normas para la promoción de activos digitales.
- En el peor escenario, podría dar pie para su prohibición total.
Al parecer, la Autoridad de Normas de Publicidad de Irlanda (ASAI) está preparando una revisión de las orientaciones actuales del sector para poder abordar mejor los riesgos asociados a las criptomonedas.
Según el Irish Independent, la medida responde al aumento del número de anuncios que promocionan proyectos de criptomonedas, así como a las quejas por la falta de aclaración en esos anuncios sobre los productos y servicios que promocionan.
La revisión podría dar lugar a la actualización de las orientaciones de la industria sobre el código o a un cambio en el propio código.
"La ASAI está considerando la posibilidad de revisar si se requieren normas y/o directrices adicionales a la luz de la tendencia emergente de los anuncios de negocios de criptomonedas", dijo el portavoz de la agencia al Irish Independent.
Además, añadieron que la agencia es "consciente de la preocupación por el conocimiento de las criptomonedas por parte de los consumidores" y que, aparte de "las normas generales sobre veracidad, honestidad y fundamentación, el código de la ASAI contiene normas relacionadas con la publicidad financiera."
El ataque global a los anuncios de criptomonedas
Los reguladores de la publicidad en todo el mundo han apuntado a los excesos de los anuncios de criptomonedas.
En febrero de este año, el Consejo de Normas Publicitarias de la India emitió directrices en torno a la publicidad de criptomonedas, tras constatar que varios anuncios "no revelan adecuadamente" los riesgos asociados a las criptomonedas.
Tras las nuevas normas introducidas en enero, los influencers de criptomonedas en España se enfrentan a multas de hasta 300.000 dólares por no revelar si han recibido una remuneración por promocionar criptomonedas. La normativa, introducida por la Comisión Nacional del Mercado de Valores del país, también exige a los influencers y a los puntos de venta que incluyan declaraciones "claras, equilibradas, imparciales y no engañosas" sobre los riesgos de las criptomonedas.
En el Reino Unido, la Autoridad de Normas Publicitarias emitió el mes pasado un aviso de aplicación a unas 50 empresas de criptomonedas, proporcionándoles un nuevo conjunto de directrices que deben cumplir antes del 2 de mayo.
Las directrices pretenden proteger a los consumidores del "FOMO" (acrónimo de "Fear Of Missing Out”, Miedo de Quedarse Fuera), y exigen que los anunciantes indiquen claramente que las criptomonedas no están reguladas actualmente en el Reino Unido, que los precios son volátiles y que las inversiones en criptomonedas pueden ser arriesgadas.
A principios de este año, el gobierno del Reino Unido introdujo una nueva legislación para proteger a los consumidores de los anuncios engañosos de criptomonedas. La legislación exige que todos los anuncios de criptomonedas en el Reino Unido sean aprobados por la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) o la Autoridad de Regulación Prudencial (PRA).
Los anuncios de Floki Inu, una moneda meme conocida por sus agresivas campañas de marketing y su rápido aumento de popularidad, fueron prohibidos en el Reino Unido en marzo después de que la Advertising Standards Authority (ASA) considerara su campaña de promoción "irresponsable".
Según el regulador británico, la campaña publicitaria de Floki en el transporte público de Londres "explotó el miedo de los consumidores a perderse y trivializó la inversión en criptomonedas" y "se aprovechó de la inexperiencia o credulidad de los consumidores."
En febrero, la ASAI también investigó la campaña publicitaria de Floki, estimando una queja que decía que el anunciante no había incluido una advertencia sobre el valor variable del activo, y obligando a la empresa detrás del proyecto a retirar los anuncios.