Dior Entra en la Carrera de la Moda Tokenizada Con Su Nueva Colección

La casa de moda francesa Dior es la última marca de lujo en adoptar la tecnología blockchain, anunciando una nueva línea de calzado masculino el jueves por la noche que cuenta con un sistema de autenticación en línea único y cifrado, y "gemelos digitales" NFT.

La zapatilla B33, fue diseñada por el director artístico de Dior Menswear, Kim Jones, como parte de la colección de otoño para hombres de la casa de moda. El primero de los siete estilos de la zapatilla, que combina mohair con el distintivo patrón Dior Oblique de la casa de moda, se lanzará exclusivamente en línea el 6 de julio en una edición limitada de solo 470 pares.

Cada par de zapatos estará vinculado a lo que Dior llama un gemelo digital, un NFT correspondiente y coincidente de los zapatos acuñados en la cadena de bloques Ethereum. Cada par de zapatos costará $1.350.

Poco después del lanzamiento de estos exclusivos tenis NFT, Dior lanzará seis estilos más del B33. Esos estilos también contarán con un chip NFC colocado debajo de la suela del pie derecho, pero no vendrán con un NFT digital gemelo.

El chip NFC estará asociado con una clave encriptada que llevará a los poseedores a lo que Dior describe como una plataforma en línea personalizada y segura que ofrece certificados digitales de autenticidad para cada propietario de zapatos, así como otros servicios dedicados que aún no se han revelado. Estos pares tendrán un precio que oscilará entre $1.000 y $1.100.

El movimiento de Dior de adoptar elementos respaldados por blockchain no es necesariamente una sorpresa, dada la reciente entusiasmo relacionado con Web3 de la empresa matriz de la casa de moda, LVMH.

Numerosas marcas propiedad de LVMH, incluyendo el coñac francés Hennessy, el relojero TAG Heuer y la casa de moda de lujo Louis Vuitton, han introducido programas y líneas de productos que están estrechamente relacionados con características basadas en blockchain.

Sin embargo, lo distintivo del anuncio de Dior es su notable evitación de cualquier terminología relacionada con blockchain. Las palabras "Web3" y "NFT", destacadas en los materiales promocionales de activaciones respaldadas por blockchain orquestadas por LVMH en el pasado, hasta ahora no han sido utilizadas por Dior en su lanzamiento promocional de la línea de zapatillas B33.

Eso bien podría no ser casualidad. A medida que las capacidades relacionadas con blockchain se vuelven cada vez más atractivas (y comunes) para las marcas reconocidas, la carga asociada con términos como Web3, cripto y el metaverso se ha vuelto cada vez más mejor evitar para muchos. 

Decrypt se comunicó con Dior pero no recibió de inmediato una respuesta a una solicitud de comentario sobre esta historia.