Al menos uno de los principales estudios de Hollywood está tratando de cambiar su negocio de entretenimiento doméstico de las colecciones de DVD a las NFT.
Warner Bros. va a lanzar NFTs de su icónica película de 2001 "El Señor de los Anillos: La Comunidad del Anillo", en web3.wb.com, según anunció el estudio el jueves. Los NFT funcionan como una experiencia digital completa e incluyen una copia en 4K de la película, horas de material adicional entre bastidores, gran cantidad de imágenes entre bastidores y objetos coleccionables exclusivos de Realidad Aumentada inspirados en la película.
La empresa web3 Eluvio ha desarrollado los NFT y los aloja, junto con todos los datos del contenido, a través de su blockchain "Content Fabric" que es a su vez compatible con Ethereum.
"Los activos digitales principales, no sólo el token, están en la cadena de bloques", dijo a Decrypt la directora ejecutiva y cofundadora de Eluvio, Michelle Munson, en una entrevista.
"Son propiedad y están atestiguados y todo el streaming que verás con la película, con los objetos de RA, la experiencia interactiva, los comentarios de audio, todo eso está autorizado y distribuido directamente desde la blockchain de Content Fabric", dijo.
Los NFT son tokens de blockchain únicos que significan propiedad. En este caso, un único NFT de "El Señor de los Anillos" otorga al titular una licencia para ver el metraje de la película de la misma manera que lo haría la compra de un DVD BluRay.
La propiedad en la era digital
Aunque estos NFT no prometen a sus titulares ningún tipo de derecho de uso comercial, cada uno de ellos es esencialmente un DVD versión digital con menús más experienciales e inmersivos y algunos activos exclusivos de RA como la varita de Gandalf, cuyo código QR puede escanearse con un smartphone y examinarse en diferentes entornos del mundo real, como un filtro de Snapchat.
Esta es la primera incursión del estudio en ofrecer largometrajes como NFT. En lugar de comprar las películas en YouTube, Amazon o Apple, los clientes pueden tener una mayor sensación de propiedad digital al tener las NFT en sus wallets MetaMask (aunque Warner y Eluvio también ofrecen una opción de custodia). Y los usuarios pueden comprar las NFT de LoTR con una tarjeta de crédito, USDC en Solana o Ethereum, ETH, o Bitcoin-algo que no puedes hacer a través de tu Apple TV.
¿Podrían los NFTs convertirse en la forma preferida de los cinéfilos para sentir un sentido de propiedad más íntimo en la era digital?
También se podría argumentar que la autocustodia es meramente simbólica en este caso, dado el control que ejercen Eluvio y Warner sobre los metadatos y la propiedad férrea de la IP de la NFT.
El experimento NFT de Warner
Jessica Schell, vicepresidenta ejecutiva de Warner y directora general de Warner Bros. Discovery Home Entertainment, dijo en una entrevista a Decrypt que el drop de los NFT es un experimento diseñado para ver si el público del mercado de masas tiene apetito por los contenidos directos al consumidor con elementos de la Web3.
"Será fácil ignorar que en realidad se está utilizando Web3 o NFT bajo el capó, y eso es por diseño", dijo Schell. "Creemos que la iniciativa tiene implicaciones como una nueva forma potencial de gestionar la distribución de películas directamente a nuestros fans".
Si tiene éxito, Schell dijo que Warner puede explorar la conversión de más de sus títulos en NFTs-y puede incluso construir su propio mercado NFT, donde los usuarios podrían incluso fraccionar sus NFTs y el comercio de activos específicos de sus compras, como el filtro de la varita AR. (Warner Bros. compartió la interfaz de usuario del mercado de NFT con Decrypt).
"Queremos aprender, queremos comprometernos, queremos entender lo que funciona en este espacio", dijo Schell sobre el enfoque de Warner en Web3.
Por ahora, el lanzamiento de LoTR sólo permitirá a los fans intercambiar sus NFTs completos como un único paquete en el mercado de NFTs de Warner. Pero Munson dijo a Decrypt que el fraccionamiento de estos NFTs es definitivamente posible.
"Cada uno de ellos puede ser tokenizado individualmente también", dijo Munson, añadiendo que sería "muy sencillo" para Eluvio hacerlo en el futuro.
Tiempos de Transición
Existe una pregunta que ronda las cabezas de muchos visionarios y entusiastas de la Web3: ¿Se convertirán los NFT en una tecnología de uso común en Hollywood?
"Creo que para que se adopte de forma masiva, tiene que ser fluido", dijo Schell. "Todavía hay muchos obstáculos percibidos en torno a la participación con el blockchain".
Pero los NFT también protegen la propiedad intelectual de Warner de la piratería, una preocupación importante y constante en la industria cinematográfica.
"La película, por ejemplo, al ser transmitida, está protegida a través de DRM, y ese DRM es implementado por la blockchain de Eluvio Content", dijo Munson, refiriéndose a la gestión de derechos digitales.
"La autorización de las claves que componen el DRM se controla a través de contratos de blockchain, lo que significa que si no se posee este NFT, no se puede transmitir eso".
Mientras Warner Bros. hace su última apuesta por los NFT, no es ni mucho menos la primera marca de Hollywood que lo hace. Lionsgate ha lanzado NFTs para su franquicia de terror "Saw", Paramount lanzó NFTs de "Star Trek", AMC lanzó NFTs de "Walking Dead" a principios de este año, y Netflix ha recibido algunas reacciones por sus NFTs de "Stranger Things", por nombrar algunos.
Pero Schell no se deja intimidar por la competencia. De hecho, espera que más estudios creen experiencias web3 con su propiedad intelectual.
"Somos los primeros en el juego", dijo. "Me encanta ver lo que hacen los demás estudios y me parece muy bien".