La star de «Barbie», Margot Robbie, s'est plongée dans le débat toujours animé sur les cryptomonnaies ce week-end, après avoir condamné avec humour le Bitcoin comme un sujet de conversation stéréotypé «Ken» - un sujet qu'elle aurait apparemment souvent déploré avec la réalisatrice de «Barbie», Greta Gerwig.
Lors d'une récente interview pour promouvoir le blockbuster créé par Mattel, Robbie a déclaré que lors de la préparation de «Barbie», elle et Gerwig se moquaient régulièrement de certains des producteurs masculins du film - en particulier le vétéran de «Harry Potter», David Heyman, et le mari de Robbie, Tom Ackerly - pour avoir si souvent discuté de la cryptomonnaie.
«Quand David et Tom commençaient à parler de Bitcoin ou quelque chose comme ça, Greta et moi, on disait : 'Ils sont vraiment Kens'», a déclaré Robbie lors d'un panel animé par Fandango, en roulant des yeux et en faisant semblant de tomber. «Arrêtez d'être des Kens !»
Les commentaires, bien que légers, faisaient allusion au type de comportements stéréotypiquement masculins exhibés par le personnage de Ryan Gosling, Ken, dans le film «Barbie». Depuis la sortie du film, le terme «Ken» est devenu un raccourci populaire sur les réseaux sociaux pour désigner un comportement comiquement vain, arrogant ou patriarcal.
Bien que Robbie ait rarement exprimé publiquement ses opinions sur Bitcoin ou les crypto-monnaies en général, la société mère de «Barbie», Mattel, a toujours soutenu publiquement la technologie de la blockchain comme une source de revenus émergente pour ses marques.
«Nous avons accompli un travail incroyable au cours des sept ou huit dernières années pour moderniser Barbie et nous assurer qu'elle est en phase avec la culture», a déclaré Lisa McKnight, responsable mondiale de Barbie chez Mattel, à Fortune lorsqu'elle discutait des récentes innovations en matière de marchandisage, notamment l'expansion de la marque sur le marché des NFT.
Plus récemment, à l'approche de la sortie en salle de «Barbie», Mattel a publié une série de NFT thématiques basés sur la poupée en collaboration avec la marque de médias cryptographiques dirigée par des femmes, Boss Beauties. McKnight a salué cette sortie comme un catalyseur qui permettrait «d'autonomiser les femmes et les collectionneurs pour explorer Web3». L'année dernière, Mattel a sorti une série de NFT Barbie en partenariat avec la maison de mode française Balmain.
Il semblerait que Mattel ait de grands projets pour sa présence sur la blockchain : en avril, l'entreprise a lancé une place de marché sur la blockchain Flow, sur laquelle les utilisateurs peuvent vendre directement des NFT Mattel les uns aux autres pour des bénéfices récoltés en cryptomonnaie.
Mattel déclare que le marché, ainsi que la stratégie plus large de l'entreprise en matière de NFT, s'étendront bientôt au-delà de Barbie et Hot Wheels, ses deux propriétés actuelles intégrées aux NFT, à l'ensemble du vaste portefeuille de marques de l'entreprise. La société a également confirmé qu'elle développe 45 films basés sur les jouets Mattel.
Le sort de nombreux de ces projets dépendait de la performance de «Barbie», la première grande production cinématographique de Mattel. Le film, un succès financier incontestable, a déjà rapporté 775 millions de dollars au box-office au cours de ses deux premières semaines, selon Box Office Mojo.