La marque de vêtements française Lacoste a annoncé jeudi la dernière évolution du programme Web3 florissant de l'entreprise : un écosystème gamifié et à accès restreint par jeton qui incite les utilisateurs à participer à des activités et des événements communautaires en leur offrant des avantages liés aux NFT.

En juin dernier, Lacoste a lancé UNDW3 (prononcé «underwater»), une initiative Web3 centrée sur la sortie de 11 212 NFTs de photos de profil qui jouent sur le motif dominé par le crocodile de la marque.

Alors que les détenteurs de UNDW3 avaient accès à des avantages tels que des produits de collection en édition limitée et des événements communautaires en personne, l'annonce d'aujourd'hui élargit considérablement ce programme. Lacoste espère qu'il deviendra une destination numérique durable pour les clients - et d'autres - qui recherchent une relation plus approfondie et réciproque avec l'entreprise.

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Les détenteurs de NFT UNDW3 qui connectent leurs portefeuilles de cryptomonnaie au portail UNDW3, qui est maintenant en ligne, peuvent désormais participer à des concours créatifs et des sessions, des quêtes de jeux vidéo et des conversations interactives organisées par Lacoste. Plus les utilisateurs se débrouillent bien dans ces activités, plus ils accumuleront de points sur leur carte UNDW3, qui est liée à leur portefeuille et à un compte Discord associé. Et plus un utilisateur accumule de points, plus la rareté de son NFT augmentera, ce qui, selon Lacoste, augmentera la valeur de l'actif.

Les NFT UNDW3 ont été mis en vente l'été dernier au prix de 0,08 ETH chacun ; le prix plancher de la collection est depuis tombé à 0,0294 ETH, soit un peu plus de 54 $ au moment de la rédaction.

«Au-delà des tendances éphémères entourant les NFT et le métavers, nous considérons la blockchain comme un accélérateur, ouvrant la voie à un domaine numérique plus inclusif et expérientiel», a déclaré la directrice générale adjointe de Lacoste, Catherine Spindler. «En récompensant les créateurs et en favorisant des relations horizontales avec nos clients, nous les invitons à participer à notre processus créatif.»

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Les «missions» UNDW3 se dérouleront à la fois sur Discord et sur le site web dédié de Lacoste, au cours de saisons qui seront elles-mêmes divisées en chapitres thématiques d'un mois. À la fin d'une saison, les 200 utilisateurs les plus engagés recevront des récompenses. La première saison d'UNDW3, qui comprendra cinq chapitres, devrait se terminer en octobre.

Lacoste mise davantage sur des expériences ludiques à large attrait visant à attirer des milliers d'utilisateurs dans l'écosystème de la marque, ce qui contraste nettement avec les récentes stratégies Web3 d'autres marques de luxe et de mode, qui se sont orientées vers l'utilisation de mécanismes tokenisés pour récompenser de petits groupes d'élite de clients privilégiés avec des produits exclusifs et des événements sur mesure.

Plus tôt ce mois-ci, Louis Vuitton a vendu une série limitée de NFTs à 41 000 $ offrant un accès à des produits physiques exclusifs et des expériences sur mesure. À la fin de l'automne dernier, Balmain a lancé un programme d'adhésion sur chaîne adapté aux clients à fort impact.

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