Ralph Lauren Estrena Pagos en Criptomonedas y NFT de Regalos en su Tienda de Miami

Por Sander Lutz

Ralph Lauren se está adentrando en el mundo de las criptomonedas.

El martes, la empresa de moda estadounidense anunció la apertura de una nueva tienda conceptual de lujo en el Design District de Miami, que aceptará pagos en criptomonedas y servirá como punto focal para una incursión específica en la activa comunidad Web3 de la ciudad.

La tienda, que abre hoy, ofrecerá productos de las etiquetas de lujo Men's Purple y Women's Collection de la compañía, así como bolsos únicos y otros accesorios exclusivos para la tienda de Miami.

Los artículos podrán comprarse con Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) y otras criptomonedas a través de una asociación con el proveedor de servicios de pagos en criptomonedas BitPay. Esta es la primera vez que una tienda de Ralph Lauren acepta criptomonedas como forma de pago.

El establecimiento de Miami servirá como punto focal para la creciente incursión de Ralph Lauren en el mundo Web3, albergando "una serie de momentos innovadores e inmersivos" a lo largo del año, según un comunicado de prensa. El diseño de la tienda también se inclina hacia una estética más moderna y digital, con pantallas interactivas que permiten a los usuarios explorar el catálogo de la marca y reservar citas de estilismo.

Para iniciar su temporada de experiencias interactivas para clientes, Ralph Lauren anunció el martes también una asociación de varios niveles con la comunidad de ocio Web3 de Miami, Poolsuite. Próximamente, se les "regalará" un NFT Poolsuite x Ralph Lauren NFT a todos los miembros de la comunidad Poolsuite, lo que les permitirá acceder a un evento exclusivo en persona.

Dicho evento, según una persona familiarizada con el asunto, será uno de los componentes de una experiencia inmersiva de tres días en una propiedad privada frente al mar en Miami a finales de abril. Durante esos tres días, se llevarán a cabo varias activaciones de Web3 para influencers, clientes y poseedores de NFT de Poolsuite x Ralph Lauren para conmemorar la apertura de la tienda en Miami.

Aún no se han revelado detalles adicionales sobre otros eventos inmersivos de Ralph Lauren, pero es probable que también se dirijan a la vibrante comunidad cripto de Miami.

Miami, desde hace tiempo un foco de actividad cripto, ha adoptado esta tecnología durante años. Varias empresas líderes de Web3, incluida Yuga Labs, la empresa de 4 mil millones de dólares detrás de la exitosa colección de NFT Bored Ape Yacht Club, tienen su sede en la ciudad costera. Además, se celebran anualmente la Conferencia Bitcoin y el evento cada vez más centrado en NFT, Art Basel Miami Beach.

La ciudad lanzó previamente un token cripto llamado MiamiCoin en 2021, respaldado por el alcalde Francis Suarez. MiamiCoin ha perdido más del 99% de su valor máximo, según CoinGecko, y fue recientemente eliminado de la plataforma de intercambio de criptomonedas OKX debido a la baja liquidez y al potencial de "conducta indebida".

Miami se adentró más en el mundo Web3 en julio pasado al anunciar una serie de 5,000 NFT temáticos de Miami en Ethereum en asociación con TIME, Mastercard y Salesforce. Sin embargo, esa serie, programada para debutar en diciembre pasado, parece no haber visto la luz del día.

Un mes después, tras el sorprendente colapso del intercambio de criptomonedas FTX, Miami desmanteló oficialmente su hito temático cripto más prominente: el FTX Arena, hogar del Miami Heat. El estadio de la NBA actualmente lleva el nombre de Miami-Dade Arena hasta que se encuentre otro patrocinador adecuado.

La incursión de Ralph Lauren en Web3 llega en medio de un mercado bajista en curso y la actual desfavorable percepción pública de las criptomonedas y los NFT. Pero a pesar de esas condiciones, las marcas establecidas, especialmente las de estilo de vida de lujo, han continuado uniéndose a la tendencia de ofrecer sus productos a grupos selectos y cuidadosamente seleccionados de clientes de alto impacto, a través de NFT y otras herramientas basadas en blockchain.

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