Prada, Cartier y Marcas de Lujo Se Unen Para Impulsar la Tecnología Blockchain

Por Mattis Meichler

La historia de amor entre las marcas de lujo y el ecosistema de la blockchain y la Web3 continúa.

En la Semana Blockchain de París de este año, LVMH presentó los últimos avances en torno a su consorcio Aura Blockchain.

Lanzado por primera vez en 2021, el consorcio, que incluye al Grupo Prada, al Grupo OTB y a Cartier, se centra en promover tendencias más sostenibles en el mundo de la moda y en ayudar a sus miembros a mejorar la trazabilidad de sus productos mediante el uso de la tecnología blockchain.

"Cuando se habla de lujo, se habla de productos a largo plazo, reparación y cuidado", dijo Frank Le Moal, vicepresidente de Aura Blockchain Consortium y CIO de LVMH, a Decrypt. "Los pasaportes digitales respaldados por una blockchain son una forma de proporcionar mejores servicios de reparación y atención a los clientes, y desarrollar una mejor relación uno a uno con ellos."

OTB Group, que posee marcas famosas como Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor&Rolf y Jil Sander, fue una de las primeras entidades en unirse al Consorcio.

Imagen de un código QR en una chaqueta de lujo. Fuente: Consorcio Aura Blockchain.

El CEO de la filial web3 del grupo BVX, Stephano Rosso, está convencido de que la tecnología blockchain va a "cambiar la forma en que interactuamos, consumimos, socializamos y nos comunicamos", según declaró a Decrypt.

"Para nosotros era fundamental subirnos al barco de una vez. Era el momento adecuado para experimentar y unirnos a otros compañeros en este espacio", dijo Rosso. "El cielo es el límite".

El verdadero reto del Consorcio consistió en algún momento en convencer a otras marcas de lujo, la mayoría de ellas competidoras, para que se unieran al proyecto.

"La industria del lujo es muy competitiva, la gente se pelea la mayor parte del tiempo", dijo Le Moal. "Pero hemos conseguido desarrollar un concepto colaborativo, en el que participan muchas marcas. Queremos ofrecerlo como solución al mundo del lujo".

Las marcas de lujo construyen en la blockchain

Más que una colección de marcas de lujo, Aura es también una blockchain privada construida sobre Quorum de ConsenSys.

Y esta semana, LVMH también lanzó una nueva característica para su red llamada "Multi-Token minter" (MTM) o emisor de múltiples tokens. según su traducción al español

Bolsos con códigos QR como etiquetas. Fuente: Consorcio Aura Blockchain

El MTM permite a los miembros del consorcio crear contratos inteligentes que pueden desplegarse en la cadena de bloques de Aura, pero también en cualquier cadena de bloques pública, como Ethereum, Solana o Cosmos.

"Queremos que todas las marcas de lujo puedan disfrutar de las posibilidades de Web3. Ya estamos más que satisfechos de contar con 24 marcas a bordo, 21 de las cuales utilizan NFT", Frank Le Moel. "Pero con MTM sentimos una fuerte emoción. Porque sabemos que algunas marcas prefieren una blockchain pública".

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