Marca de Maquillaje NYX de L’Oréal Lanzará DAO y NFTs “Redefinir la Belleza"

Por Kate Irwin

NYX Professional Makeup lanzará una "incubadora" de belleza en línea en forma de una DAO llamada GORJS, así como 1.000 NFTs de Ethereum llamados "FKWME Pass", anunció el jueves la marca propiedad de L'Oréal.

GORJS, pronunciado "gorgeous", pretende sentar un precedente de "lo que será la belleza en el metaverso, y liderar la conversación cultural en lo que respecta a los valores de diversidad, inclusión y accesibilidad", de acuerdo con el litepaper o explicación técnica de la DAO.

La DAO se anunció por primera vez el pasado mes de junio, pero finalmente se lanzará en un futuro próximo con la misma visión intacta. Los pases NFT de la FKWME se pondrán a disposición del público el 1 de febrero, con un precio de 0,19 ETH—unos 290 dólares cada uno en la actualidad.

En un comunicado, el Presidente de la marca NYX Global, Yann Joffredo, afirma que GORJS se creó para destacar a los "creadores 3D" y ofrecerles "un camino hacia el éxito dentro del ecosistema Web3".

Joffredo considera que los diseños de "maquillaje" digital son radicalmente diferentes de lo que es posible con los cosméticos físicos, porque los creadores pueden ir más allá con elementos surrealistas que desafían las leyes de la física.

"Desde la piel de cristal extraterrestre hasta las pestañas elementales que se transforman, el maquillaje y la fantasía digital se entrelazan de una forma accesible y ambiciosa", explica Joffredo a Decrypt por correo electrónico. "En un caso, las pestañas podrían apilarse en una norma de aplicación de belleza de varios niveles; en Web3, podrían estallar dramáticamente en llamas realistas que desafían al espectador a soñar".

La DAO de NYX, por tanto, va más allá de los cosméticos físicos que se venden en las farmacias—es una exploración de lo que significa el maquillaje en la era digital de los avatares y el seudónimo.

"Creemos que una nueva generación de creadores Web3 ayudará a redefinir la belleza", explica Joffredo a Decrypt.

Este empuje Web3 también parece ser un alejamiento de la dieta tradicional de NYX de contenido de belleza influyente, que normalmente consiste en imágenes de teléfonos inteligentes de creadores aplicando maquillaje compartido a Web2 plataformas de medios sociales como TikTok, Twitter y YouTube.

Cuando se le preguntó cómo DAO y NFTs de NYX se alinean con el grupo demográfico de la marca, Joffredo dijo que NYX siempre ha sido un "pionero en el espacio digital y aspirante a artista." Joffredo también dijo que NYX tiene una historia de apoyo a "creadores de maquillaje en ascenso" y "jóvenes creadores" en la industria de la belleza.

A pesar del declive del mercado NFT en los últimos meses, Joffredo cree que GORJS seguirá siendo capaz de cumplir su ambiciosa visión.

Los miembros de la DAO de Ethereum utilizarán Tokens de gobernanza GORJS intransferibles—con un tope total de 100 millones—como fichas de votación para diversas propuestas y proyectos de la DAO. Una DAO, u organización autónoma descentralizada, es un grupo de entusiastas de las criptomonedas que intentan la gobernanza colectiva de recursos comunes utilizando Token para la votación de la comunidad.

En una estructura DAO ideal, no hay una única entidad que posea todo el poder, y la comunidad es capaz de ejecutar un objetivo o misión común—ya sea apoyar un protocolo, reunir activos valiosos, etc.—utilizando una estructura de poder más igualitaria en lugar de una descendente.

Imagen: GORGJS DAO.

Los miembros de la DAO pueden obtener los Token GORJS "Soulbond" de varias formas, incluida la compra de un Pase FKWME NFT (pronunciado "fuck with me"). Si un Token es "Soulbond", significa que es intransferible y no se puede mover de la wallet del propietario.

Joffredo dijo a Decrypt que el nombre FKWME se eligió porque es "una frase informal que se utiliza cuando quieres que otros compartan la misma visión que tú: que se unan a ti, conecten contigo y vibren contigo a nivel social".

El Token de NFT otorga automáticamente al propietario una aportación diaria de tokens de GORJS, y también permite al propietario futuros airdrops de NFT y ventas exclusivas en el futuro. La DAO también ofrecerá una herramienta de acuñación de NFT, que permitirá a los miembros acuñar su arte a través de su sitio web.

Entre los miembros fundadores de GORJS se encuentran Joffredo, de NYX, Matthieu Guerin, vicepresidente global de comercio electrónico y digital de NYX, y otros tres ejecutivos de NYX. Cada ejecutivo de NYX poseerá el 2% del suministro total de Token en el momento del lanzamiento.

La DAO también cuenta con una serie de ejecutivos centrados en Web3 en su equipo asesor, incluido el cofundador de The Sandbox, Sebastien Borget, el fundador de Ready Player Me, Timmu Toke, el Director de Blockchain y Asociaciones Web3 de Meta, Pierre Roux, el líder de Polygon Labs Metaverse, Brian Trunzo, y Amber Ward, CEO de la agencia creativa Invisible North.

"Decidí unirme como [un] asesor porque están genuinamente impulsados por un propósito", dijo Borget a Decrypt en un mensaje. "Creo que han diseñado un sistema DAO que realmente beneficia al talento digital, a los creadores y a los artistas".

Ward dijo a Decrypt que NYX no está tratando necesariamente de dirigirse a su base de clientes minoristas con sus esfuerzos Web3.

"El grupo demográfico principal para GORJS son los creadores y artistas digitales que son nativos de Web3", dijo Ward en un mensaje. "Este es un nicho, juego a largo plazo".

El litepaper de la DAO sugiere que podría apoyarse en gran medida en las "referencias de artistas" para hacer crecer su comunidad, recompensando a aquellos que traigan con éxito a sus amigos creativos a la DAO con Token GORJS.

Aunque esto podría interpretarse como un tipo de esquema de marketing multinivel (MLM), aparentemente no es el caso porque los Token GORJS no pueden convertirse en fondos reales. Un mayor número de referidos no dará dinero directamente a los miembros, pero podría conducir a un poder individual mayor en la DAO.

El litepaper también afirma explícitamente que los tokens GORJS no son una "inversión" y "bajo ninguna circunstancia los tokens se pueden intercambiar por acciones, valores o divisas de L'Oreal."

Borget dijo a Decrypt que la naturaleza soulbound del Token GORJS resuelve lo que de otro modo podría conducir a la especulación de tokens de gobernanza, que los fundadores de criptomonedas como Vitalik Buterin de Ethereum han despreciado en los últimos meses.

"La gobernanza está realmente pensada para ser un motor de recomendación a través de tokens que no pueden venderse y, por lo tanto, no corren el riesgo de convertirse en un instrumento financiero", dijo Borget.

La inmersión de NYX en Web3 coincide con la fascinación de la empresa matriz L'Oréal por las criptomonedas. L'Oréal ya participa en el espacio metaverso y de creación de comunidades digitales, habiendo invertido en la startup metaversa Digital Village a través de su división de capital riesgo, Bold. Tampoco es ninguna sorpresa que NYX haya entrado en Web3, teniendo en cuenta las 17 solicitudes de marcas registradas de L'Oréal presentadas el año pasado para NFTs y usos de blockchain para sus marcas, incluidas NYX, Kiehl's y Urban Decay.

A medida que NYX avanza en sus planes Web3, sigue sin estar claro si el cliente promedio de NYX está interesado en las criptomonedas—o si el mundo Web3 de NYX atraerá a un nuevo grupo demográfico de usuarios por completo.

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