Lanzan M&M’s Inspirados en La Colección NFT del Bored Ape Yacht Club

Por Andrew Hayward

Los propietarios de NFTs del Bored Ape Yacht Club han utilizado sus derechos de comercialización permisivos para convertir sus imágenes de monos en todo tipo de productos, desde ropa hasta juguetes, envases de alcohol y restaurantes. Pero ahora puedes comerte unos cuantos Bored Apes en forma de M&M's de edición limitada.

La marca de caramelos Mars ha anunciado hoy que ha firmado un acuerdo con la discográfica 10:22PM de Universal Music Group (UMG) para crear ediciones limitadas de M&M's basadas en Kingship, su banda virtual formada por los avatares Bored Ape Yacht Club y Mutant Ape Yacht Club.

"Las expectativas de los consumidores en cuanto a lo que quieren de sus marcas favoritas han cambiado, y en Mars sabemos que tenemos que ser más innovadores que nunca con una marca tan culturalmente famosa como M&M's", dijo la vicepresidenta global de Mars Wrigley, Jane Hwang, en un comunicado.

Kingship se reveló el pasado noviembre como una "banda metaversa" creada a partir de NFTs propiedad del inversor y empresario Jimmy "j1mmy" McNelis. El sello 10:22PM ha creado personalidades en torno a las ilustraciones de Bored Ape y está desarrollando música original para el grupo -siguiendo el modelo establecido por la popular banda virtual Gorillaz-, que dará conciertos en mundos metaversos.

La banda también ha lanzado sus propias "tarjetas llave" de NFT, que proporcionan ventajas y accesos exclusivos a sus poseedores. Los propietarios de NFT tuvieron acceso anticipado a la compra de los caramelos M&M's.

Como parte del acuerdo, Mars ha puesto a la venta cantidades limitadas de los caramelos de chocolate de la marca M&M's, en los que aparecen imágenes del Bored Ape Yacht Club y la iconografía de Kingship. En total, Mars venderá sólo 10.000 paquetes totales de los caramelos entre cajas y tarros de regalo.

Decrypt se puso en contacto con los representantes de UMG para obtener más detalles sobre los términos del acuerdo y cómo se ha formado la asociación, pero no recibimos respuesta inmediata.

Un NFT es un token de blockchain que actúa como una escritura de propiedad de un artículo virtual, y puede ser utilizado para cosas como fotos de perfil, obras de arte y objetos de colección. A medida que el mercado de NFT ha ido creciendo, alcanzando un volumen de transacciones de 25.000 millones de dólares sólo en 2021, las marcas han ido entrando cada vez más a través de colaboraciones o de sus propias gotas digitales coleccionables.

El Bored Ape Yacht Club es posiblemente el proyecto más popular en este espacio. La colección NFT de Yuga Labs ha generado casi 2.400 millones de dólares en volumen de comercio secundario hasta la fecha, según datos de CryptoSlam. Combinado con los proyectos de seguimiento y spin-off, los NFTs relacionados con Bored Ape han producido colectivamente más de 5,6 mil millones de dólares en el comercio secundario hasta la fecha.

Para ser claros, este acuerdo de M&M's no es una asociación con Yuga Labs o la marca real Bored Ape Yacht Club. En cambio, los titulares de NFT de Bored Ape pueden utilizar sus imágenes para crear productos y proyectos, y pueden conceder licencias de ese material gráfico a las marcas si lo desean.

El acuerdo de Kingship con el sello 10:22PM de UMG es un ejemplo de acuerdo de licencia, y esta nueva alianza de Mars le añade una capa más. Las imágenes de Bored Ape también se han utilizado para restaurantes de comida rápida, envases de marihuana y alcohol, ropa, artículos de colección y mucho más.

Los Bored Apes también han causado un gran revuelo en la escena musical. Además de Kingship, el popular productor y músico Timbaland ha lanzado música en torno a su propio avatar de Simio Aburrido, y ha lanzado un sello discográfico para que otros artistas hagan lo mismo.

Los raperos Eminem y Snoop Dogg también han publicado un vídeo musical juntos con sus simios, y Snoop va a abrir un local de postres con el tema de uno de sus simios.

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