Por Scott Chipolina
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Anoche, los Rams de Los Ángeles vencieron a los Bengals de Cincinnati y se convirtieron en campeones de la LVI edición del Super Bowl.
Fuera del campo de juego, muchas empresas de criptomonedas -Coinbase, FTX y Crypto.com, entre ellas- hicieron su debut comercial en el Super Bowl en lo que rápidamente se denominó el "Crypto Bowl".
Por supuesto, el marketing de criptomonedas en los deportes no es nuevo -y para muestra tenemos a Matt Damon-, pero nunca antes la industria había sido lanzada con tanta fuerza a los ojos de tantos.
Twitter reaccionó en consecuencia.
Coinbase fue una de las empresas de criptomonedas de las que más se habló durante el partido, aunque el anuncio de la bolsa de criptomonedas fue uno de los más sencillos que se emitieron en la Super Bowl.
El anuncio presentaba un código QR que rebotaba en la pantalla durante un minuto entero. Los que lo escaneaban eran llevados al sitio web de Coinbase y se les ofrecía 15 dólares en Bitcoin gratis si se registraban como nuevos clientes.
Como sucede con la mayoría de las cosas en Twitter, el anuncio de Coinbase fue aplaudido, ridiculizado y todo lo demás.
"Coinbase realmente pagó millones por un comercial con un código QR", dijeron uno, dos, tres y muchos otros fanáticos del Super Bowl. La profesora de Harvard Juliette Kayyem dijo: "que levante la mano quien haya visto un código QR en su televisor durante un minuto más o menos y no se le haya pasado por la cabeza la idea de escanearlo".
Para empeorar las cosas, el sitio web de Coinbase colapsó brevemente, al parecer la curiosidad de la gente pudo más.
Mientras tanto, a otros les encantó. El presentador Dan O'Donnell pensó que el anuncio de Coinbase era el mejor de la Super Bowl, y los demás "ni se acercan".
FTX ya había gastado una tonelada en marketing deportivo, como demuestra el nuevo FTX Arena de los Miami Heat, las asociaciones con varias franquicias deportivas de Washington e incluso los nuevos logotipos de árbitros de la MLB con la marca FTX.
Pero como se trataba de la Crypto Bowl, FTX se lanzó a la aventura con la estrella de "Curb Your Enthusiasm", Larry David.
David fue la estrella del espectáculo de FTX, apareciendo como una serie de personajes que se burlan de algunas de las innovaciones más importantes de la historia del mundo.
¿La próxima gran innovación? Pues la criptomoneda, por supuesto. El anuncio terminaba con David burlándose de la aplicación FTX, mientras la plataforma decía a los espectadores que no fueran como David y que no se perdieran de entrar en las criptomonedas.
En términos generales, el anuncio fue bien recibido, y la mayoría de los usuarios de Twitter dijeron que la actuación de David era divertidísima.
Aunque, de alguna manera, todavía hay algunas personas que piensan que las criptomonedas no son una innovación tan grande como la rueda, la bombilla o la democracia, y esas personas no estaban impresionadas. Lo sabemos, ¿verdad?
Crypto.com se ha visto sometido a la prueba de fuego por su anuncio de Matt Damon que comenzó a emitirse en octubre.
"Lo más triste de este anuncio de Matt Damon, en el que el espectador debe actuar ahora o es un débil, es que se trata de uno de los tres anuncios clásicos que todos los esquemas financieros han utilizado para incitar a los hombres a entregar sus míseros ahorros. Nada ha cambiado en 150 años", dijo el presentador del podcast Citations Needed, Adam Johnson.
"No hay suficiente asco en el mundo para describir a Matt Damon anunciando un esquema Ponzi", dijo la periodista de The Guardian Carole Cadwalladr.
Pero a pesar de la reacción, Crypto.com redobló su mantra de "la fortuna favorece a los valientes", esta vez reclutando a la leyenda de la NBA LeBron James y enviándolo de vuelta a 2003 para hablar con... una versión más joven de sí mismo y mejorada con CGI.
Esta vez, el anuncio de Crypto.com tuvo una acogida más calurosa, ya que tanto los criptoaficionados como los aficionados al baloncesto se identificaron con el "momento de la verdad" de Lebron. "En el fondo, esta es realmente una historia sobre todos nosotros. Todos hemos tenido que tomar esas grandes y valientes decisiones que afectan a nuestro futuro", dijo Ben Lay, director creativo de Crypto.com, en un post en el que se anunciaba el anuncio.
Las empresas de criptomonedas como FTX, Crypto.com y Coinbase dieron a los fans de la Super Bowl mucho de qué hablar, pero otras -eToro, TurboTax y Bud Light, entre ellas- estuvieron encantadas de colarse en la fiesta.
Los anuncios de Bud Light han sido un elemento permanente durante el Super Bowl, pero este año la compañía ha sido la primera en aparecer con material de criptomonedas.
Aproximadamente a las 6:50 p.m. (hora del este), a pocos minutos de iniciado el juego, el anuncio de Bud Light incluyó un guiño a la participación de la compañía en la colección NFT de Noun DAO. Esta, por supuesto, tampoco es la primera incursión de Bud Light en los NFT, pero esa es una historia para otra ocasión.
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