"Semana de la Belleza Del Metaverso" Exhibe el Potencial de Branding del Metaverso

Por Sander Lutz

En abril, la segunda Semana de la Moda del Metaverso vio una dramática disminución de la asistencia de un 92%, en medio de una percepción pública negativa de los reinos virtuales inmersivos y un mercado bajista de criptomonedas duradero.

Sin embargo, en la última semana, la capacidad de permanencia de las experiencias inmersivas de Web3 ha sido reforzada por una serie de anuncios de marcas de consumo de peso.

La presentación de Apple el lunes pasado de su nuevo auricular de realidad mixta Vision Pro encendió el discurso del metaverso con una fuerza no vista en más de un año. Esa misma semana, la marca de lujo francesa Louis Vuitton se comprometió a tener una presencia a largo plazo en Web3 dirigida a clientes de alto impacto.

Con la esperanza de mantener viva la llama rejuvenecida del metaverso, llega la Semana de la Belleza del Metaverso, un evento de cinco días que comienza el lunes, organizado por la agencia creativa Cult, que busca llevar marcas de cosméticos al metaverso. En el proceso, se busca mostrar el valor para las marcas de consumo de establecer presencias de marketing virtual inmersivas y creativas en el metaverso.

Roblox se une al Metaverso

Al igual que con la Semana de la Moda del Metaverso (MFW), "MBW" organizará la mayoría de los eventos en las plataformas de metaverso Web3 como Decentraland y Spatial. Sin embargo, este evento también contará con programación dentro de Roblox, la popular plataforma web2 de videojuegos en línea.

Eso no es una adición menor. Para dejarlo en contexto, las plataformas de metaverso nativas de Web3 como Decentraland afirman tener un promedio de 10,000 usuarios al día; para Roblox, esa cifra está más cerca de los 66 millones.

Los visitantes de MBW podrán recorrer juegos y experiencias emergentes virtuales con temáticas de belleza en Decentraland, Spatial y Roblox durante toda esta semana. Al igual que con MFW, Spatial y Decentraland estarán conectados de manera interoperable mediante portales que conectarán ambos mundos. Como Roblox es una plataforma cerrada y off-chain, los visitantes deberán acceder a ella por separado.

Las marcas de belleza participantes con presencia en las tres plataformas incluyen Neutrogena, la marca británica de cosméticos Lush, la tienda por departamentos de lujo Flannels, la marca española de cosméticos Clementine, entre otras.

Mientras que la conexión entre el metaverso y la moda es bastante literal e intuitiva: los avatares animados pueden lucir atuendos animados inspirados en marcas de la vida real, llevar cosméticos al reino virtual es un esfuerzo un poco más abstracto. Según Kim Currier, jefa de marketing de Decentraland, esto es una oportunidad para que las marcas sean creativas.

"Esto puede ser un poco más esotérico o onírico al elegir cómo se traduce la belleza", dijo Currier a Decrypt. "¿Cómo puedes traducir tu marca y lo que representa en el metaverso de una manera que no sea necesariamente física?"

Captura de pantalla de la Semana de Belleza del Metaverso en Decentraland. Imagen: Decentraland

Neutrogena, por ejemplo, se ha asociado con la actriz Kerry Washington para crear una serie de juegos inmersivos dentro de Decentraland, diseñados para transmitir la experiencia de usar los productos cosméticos de la compañía y, quizás, enviar algunos mensajes de marketing en el camino.

Los visitantes de MBW pueden acompañar a una encarnación virtual de la estrella de Scandal en un avión vacío, por ejemplo, y buscar allí contenedores ocultos de Hydro Boost Moisturizer (esencial para viajar). También pueden seguir a la actriz nominada al Emmy en un cosmos surrealista y espacial, donde deben, en una cama flotante gigante, esquivar tazas de café y teléfonos inteligentes similares a asteroides en busca de un paquete de toallitas limpiadoras de maquillaje (clave para una buena noche de sueño).

Si estas experiencias interpretativas resultan ser un éxito con los participantes, entonces quizás amplíen sustancialmente el potencial de las instalaciones del metaverso para atraer el interés de cualquier cantidad de marcas de consumo, no solo aquellas con vínculos obvios con un ecosistema en línea poblado de avatares.

Las marcas de dulces, las compañías de automóviles e incluso los fabricantes de suministros de limpieza para el hogar podrían expresar sus identidades de marca interpretadas en un formato creativo que ya ha demostrado, al menos en el espacio de lujo, cautivando a los consumidores durante varios minutos seguidos, una métrica casi inaudita en publicidad.

"Eso es algo difícil de replicar como marca", dijo Currier de Decentraland. "¿Con qué frecuencia su público objetivo interactúa con su contenido durante más de dos segundos, si es que puede hacer que detengan su pulgar en un TikTok?"

MBW se está llevando a cabo durante toda la semana, con eventos presenciales en Londres que cerrarán el evento el viernes.

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