Colección NFT de la Revista GQ No Alcanza el Éxito Esperado

Por Andrew Hayward

GQ es la última revista impresa tradicional que ha movido ficha en el tablero de la Web3 con el lanzamiento de su comunidad GQ3 y un drop NFT asociado a Ethereum, que prometía diversas ventajas a los compradores. Pero la revista de estilo de vida masculino no consiguió agotar su cartilla, y ahora la marca está aparentemente intentando mantener contentos a los compradores de NFT a medida que caen los precios de reventa.

La edición NFT de GQ3 comenzó el miércoles, con 1.661 pases de acceso NFT ofrecidos por 0,1957 ETH cada uno, unos 290 dólares al cierre de esta edición. Sin embargo, esta mañana, cuando finalizó el periodo de emisión, sólo se habían vendido 1.060 de los NFT, según los datos del mercado OpenSea.

En un anuncio de la comunidad de Discord y también en un tuit eliminado desde entonces, GQ dijo que distribuiría aleatoriamente la mitad del suministro restante de NFT a los poseedores existentes. Los proyectos que no se agotan por completo a veces hacen esto para recompensar a los compradores, proporcionándoles esencialmente un valor potencial adicional cuando el lanzamiento de un NFT no se traduce en ventas.

"Vamos a recompensar a todos aquellos que apoyaron a nuestros artistas y creyeron en GQ3 compartiendo un token Issue 001 a un 50% aleatorio de wallets de titulares únicos", escribió la publicación en el anuncio de Discord, sugiriendo además que los receptores de NFT los "compartan con un amigo".

La publicación propiedad de Condé Nast dijo que se quedará con el resto del suministro restante para "la comunidad y la promoción." Decrypt se puso en contacto con representantes de GQ para hacer comentarios después de la finalización del drop, pero no recibió una respuesta inmediata.

Poco después de que la emisión terminara, GQ reveló las ilustraciones para los NFT de los artistas Chuck Anderson, Kelsey Niziolek, Serwah Attafuah, y el seudónimo REO.

Mientras tanto, los precios de los NFT de GQ3 en el mercado secundario están cayendo bruscamente: el precio mínimo, o precio del NFT más barato, se sitúa actualmente en 0,105 ETH (155 $) en OpenSea y cayó brevemente por debajo de 0,1 ETH. Hasta ahora, se han negociado NFT por valor de 27 ETH (39.350 $) desde que terminó la acuñación.

GQ ha seguido el ejemplo de otras publicaciones impresas que han entrado en el mundo Web3 a través de NFT y esfuerzos comunitarios, como Time, Playboy y The New York Times. La publicación sacó un número impreso con temática NFT en 2022 para anunciar el lanzamiento de su iniciativa GQ3, incluido el servidor Discord, que en última instancia condujo al lanzamiento de la colección NFT.

Cada GQ3 NFT viene con varios beneficios próximos, incluyendo una suscripción de un año a la revista impresa y el acceso digital, una gorra de GQ y otros productos, y el acceso a las fiestas de GQ3 empezando por uno que se celebrará en la conferencia NFT NYC en abril. Los titulares también pueden entrar en una sala exclusiva del servidor Discord y obtener acceso prioritario para futuras entregas de NFT.

"Estamos comprometidos y dedicados a GQ3 y en esto a largo plazo", dice el anuncio de Discord, "y queremos que todo el mundo vea el trabajo inspirador que nuestros artistas crearon."

GQ está lejos de ser la primera marca tradicional que se queda corta con su lanzamiento de NFT. En enero, la marca de automóviles Porsche intentó vender 7.500 NFT de Ethereum con vagas utilidades y beneficios y encontró poco interés inicial, vendiendo sólo unas 1.850 NFT en el momento en que la empresa anunció que cortaría la acuñación. Al final, se vendió menos de un tercio del suministro previsto.

Al menos en este caso, la reducción de la oferta pareció impulsar la demanda: los precios secundarios de los NFT de Porsche se han disparado y ahora empiezan en 1,98 ETH (más de 2.800 dólares) en OpenSea, más del doble del precio original de emisión en ETH.

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