10 Millones de NFTs Para 50 Grandes Marcas: La Misión de Arianee Para 2023

Por Alys Key

" El mercado bajista me trae sin cuidado", proclamó el jefe de Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, en la NFT de París la semana pasada en una entrevista con Decrypt.

Aclarando rápidamente que la caída "no es agradable", Hurstel —cuya empresa ha ayudado a marcas de gama alta como Yves Saint Laurent y Moncler a emitir NFTs— explicó que la calma del mercado significa un enfoque real en casos de uso práctico que incorporarán a más personas a Web3.

"Durante la época de bonanza, recibíamos todos los días una llamada telefónica de una marca que quería ganar un millón de dólares con un lanzamiento estúpido", afirmó.

Pero ahora que el revuelo se ha enfriado, "las colecciones que están ganando dinero son marcas de verdad. Tienen un producto real y crean una comunidad en torno a él, en torno a la creatividad y la colaboración", afirma Hurstel.

Y el negocio de Arianee sigue en auge, de una forma que, según Hurstel, apunta a una mayor adopción generalizada. "El año pasado emitimos un millón de NFT, este año probablemente 10 millones, con más de 50 marcas de todo el mundo", afirma. "Esto le llegará a mi madre, a tu hermano, a tu hermana".

Comentando la posición única de Francia como lugar para hacer negocios en la Web3, dijo que no sólo las nuevas empresas, sino también las marcas conocidas, impulsarán una mayor adopción de criptomonedas y NFT.

"Tenemos un rico ecosistema de marcas, marcas que tienen profundas relaciones en todo el mundo", dijo. "Estas marcas son las que nos llevarán de 100 millones de usuarios a 1.000 millones. Es a través de casos de uso concretos y pragmáticos que van a interactuar con la gente en su vida cotidiana como Web3 se va a convertir en la corriente principal".

Los casos de uso del mundo real empezarán a introducir a más gente en Web3, porque habrá una "buena razón" para que lo hagan, ya sea una prueba digital de propiedad o un programa de fidelización de clientes multimarca.

Al comprar un producto sostenible, por ejemplo, un pasaporte digital del producto podría demostrar las credenciales del artículo, además de permitir al propietario demostrar que es suyo.

"Este año vamos a acuñar el 80% de nuestras monedas", afirma Hurstel. "Esto va a afectar a vinos y licores, electrodomésticos, lujo, moda, va a ayudar a construir un modelo de circularidad en torno a esta industria".

Web3 apunta a los puntos de fidelización

También predijo que los programas de fidelización interoperables atraerán a más gente al redil de Web3, ya que las marcas emitirán tokens que los clientes podrán utilizar en otros sitios. "Piense por qué le gusta su programa Amex, por qué a mí me gusta mi programa Amex: porque los puntos que gano puedo transferirlos a Airfrance o Delta. Con un solo clic".

Aunque el coste de un programa de fidelización puede resultar prohibitivo para las empresas más pequeñas, Hurstel sugiere que la apertura de Web3 permitirá a más marcas hacer transferible la fidelidad.

"El peso y el coste de un programa de fidelización para las empresas es supercomplicado de mantener. Si, de repente, te beneficias de un efecto de red gracias al monedero y los tokens, entonces tienes un programa de fidelización abierto para todos, en todas partes."

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