Adidas Explora Formas de Usar la Blockchain y NFTs Para Conectar a su Comunidad

Por Liam J. Kelly

Las ambiciones Web3 de Adidas podrían incluir pronto la inclusión de una criptomoneda.

Pero no será tan sencillo como añadir un plugin de pagos.

"Hemos hablado de ello, pero no sé si es realmente resolver un problema", dijo Erika Wykes-Sneyd, líder de Web3 de Adidas, a Decrypt hoy en NFT París.

Añadió que no es "una propuesta cara", especialmente cuando no hay barreras claras para comprar los zapatos deportivos y la ropa que queremos con monedas fiduciarias.

En su lugar, es más probable que la marca deportiva y de moda se base en sus primeras experiencias con criptomonedas, promoviendo comunidades y haciendo entregas digitales únicas.

Adidas compró por primera vez un NFT del Bored Ape Yacht Club (BAYC) en diciembre de 2021, y luego emitió su propia colección de 30.000 NFT el mismo mes. El gigante de la ropa deportiva recaudó 23,4 millones de dólares en una sola tarde con el debut de "Into the Metaverse".

"Hay pagos interesantes en Apecoin y algunas de las otras monedas que están apareciendo que podrían ser aún más sorprendentes si Adidas fuera a lanzar drops exclusivos para comunidades específicas y monedas específicas", dijo. "Creo que eso es algo que podría ser más convincente para nosotros".

Los usuarios podrían potencialmente estar en la lista blanca en sus drops de calzado deportivo favorito, por ejemplo, algo que alinea ambas tecnologías Web3 con la estrategia corporativa más grande de Adidas.

Con las tácticas de tokens, las comunidades de criptomonedas "pueden vencer a los bots y no tener que jugar al juego de esperar a que salga el NFT del zapato y perder l apuja", dijo. "Eso es algo que estamos empezando a analizar ahora".

Adidas se une a la lista de marcas que apuestan por la Web3

La empresa de ropa deportiva tampoco es la única firma no especializada en criptomonedas que está indagando en el espacio Web3.

Ayer, el cofundador del estudio Web3 de Salesforce, Marc Mathieu, dijo a Decrypt que conectar wallets a las marcas se convertirá en la "nueva cookie", en referencia a los bloques de datos para identificar la actividad de los usuarios en Internet.

"Es un nuevo tipo de relación con una nueva generación de clientes, con -en su corazón- un nuevo conjunto de datos", dijo Mathieu.

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