ChatGPT Lanza Anuncios, Horas Después de los Comerciales de Burla de Anthropic en el Super Bowl

Por Jose Antonio Lanz

El lunes, OpenAI comenzó a probar anuncios publicitarios en ChatGPT, solo horas después de que su rival Anthropic transmitiera comerciales del Super Bowl burlándose de la idea de anuncios en asistentes de IA.

"Hoy estamos comenzando a implementar una prueba de anuncios en ChatGPT para un subconjunto de usuarios gratuitos y Go en Estados Unidos", señaló OpenAI en un anuncio oficial. "Los anuncios están etiquetados como patrocinados y están visualmente separados de la respuesta".

Los usuarios gratuitos y los suscriptores del plan ChatGPT Go de $8 al mes comenzaron a ver contenido patrocinado en la parte inferior de las respuestas.

Antes de esto, ChatGPT no mostraba anuncios como tal. En cambio, mostraba enlaces directos a productos específicos según lo que el usuario buscaba. Una vez que una persona hacía clic en cualquiera de estos productos, los enlaces presentaban su propio rastreador, permitiendo a los servidores saber que se trataba de una referencia directa de ChatGPT.

Por qué los anuncios tienen sentido

El lanzamiento representa un cambio abrupto para el CEO Sam Altman, quien llamó a los anuncios en IA "particularmente inquietantes" en una entrevista de 2024 y describió la publicidad como un modelo de negocio de "último recurso" para ChatGPT. Sin embargo, la empresa quemó $8.000 millones en 2025, según documentos internos revisados por Fortune, con pérdidas proyectadas que alcanzarían los $74.000 millones para 2028.

Anthropic capitalizó el momento con comerciales del Super Bowl que ridiculizaron la premisa. Un anuncio mostró una pregunta sobre fitness que derivaba en un pitch no solicitado de plantillas para zapatos. Otro presentó un anuncio de un servicio de citas para adultos mayores que aparecía durante una conversación sobre cómo mejorar la comunicación con la propia madre. El lema: "Los anuncios están llegando a la IA. Pero no a Claude".

Altman respondió en X, calificando los anuncios como "graciosos" pero "claramente deshonestos". Argumentó que OpenAI "obviamente nunca mostraría anuncios de la manera en que Anthropic los representa" y acusó a Anthropic de querer "controlar lo que las personas hacen con la IA" mientras sirve "un producto costoso a personas ricas".

Por supuesto, la respuesta generó un gran rechazo, con usuarios burlándose de Altman por responder a un anuncio cómico con una declaración usando lenguaje corporativo.

OpenAI enmarcó el lanzamiento como una "prueba" en lugar de un lanzamiento oficial, sugiriendo que los detalles de implementación aún podrían cambiar. La empresa promete que los anuncios no influirán en las respuestas de ChatGPT y no aparecerán para usuarios menores de 18 años ni cerca de temas sensibles como salud, salud mental o política. Y las suscripciones Pro, Business y Enterprise permanecen libres de anuncios.

"Los anuncios estarán claramente etiquetados y se mostrarán por separado de las respuestas de ChatGPT, por lo que siempre estará claro qué es un anuncio y qué es una respuesta", afirmó OpenAI en una publicación de ayuda explicando cómo funcionará la estrategia.

La presión financiera está aumentando desde múltiples direcciones. Solo el 5% de los 800 millones de usuarios semanales de ChatGPT pagan por suscripciones, mientras que la empresa se ha comprometido a más de $1,4 billones en gasto de infraestructura hasta principios de la década de 2030. Mientras tanto, la cuota de mercado de ChatGPT cayó del 87% en enero de 2025 a alrededor del 65% este mes, mientras que Google Gemini se disparó del 5% a más del 18%, según datos de Similarweb.

El lunes, Altman reconoció la presión competitiva en un mensaje interno de Slack a los empleados, afirmando que ChatGPT "ha vuelto a superar el 10% de crecimiento mensual". OpenAI también está en las etapas finales de asegurar hasta $100.000 millones en nueva financiación, según reportó recientemente el Wall Street Journal, con contribuciones de Microsoft, Nvidia, Amazon (según se informa, hasta $50.000 millones) y otros $30.000 millones de SoftBank.

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