Coinbase Vuelve al Super Bowl LX Como Único Anunciante Cripto

Por Vismaya V

La presencia de las criptomonedas en el Super Bowl se ha reducido de una campaña de marketing de múltiples empresas a un anuncio de un solo exchange, con Coinbase regresando al gran juego en solitario este año, mientras los Seattle Seahawks derrotaron a los New England Patriots para ganar el Super Bowl LX.

Cuatro años después de que Coinbase trajera su viral comercial del código QR rebotante al "Crypto Bowl", el exchange emitió el único anuncio importante de criptomonedas durante la transmisión del Super Bowl de este año—a diferencia del Super Bowl LVI, que presentó campañas con celebridades de varias firmas, como el ahora colapsado exchange de criptomonedas FTX.

El spot de un minuto presentó letras al estilo karaoke en pantalla del éxito de 1997 de los Backstreet Boys "Everybody (Backstreet's Back)", convirtiendo la pantalla en un canto coordinado en lugar de una llamada a escanear un código o reclamar una recompensa de tokens.

"Convertir más de 100 millones de pantallas en karaoke, para que todo Estados Unidos (y muchos alrededor del mundo) puedan cantar al unísono, es un antídoto contra la polarización y simplemente divertido. Todos merecen libertad económica", tuiteó el CEO de Coinbase, Brian Armstrong.

Las reacciones en redes sociales fueron divisivas, con algunos espectadores elogiando la nostalgia mientras otros cuestionaban la ejecución.

Cuando un usuario tuiteó, "El anuncio de @coinbase fue terrible", Coinbase respondió, "Si estás hablando de ello, funcionó. Las criptomonedas son para todos".

Otro usuario compartió un video de una fiesta donde los asistentes cantaron las letras de los Backstreet Boys pero inmediatamente abuchearon cuando el logo de Coinbase apareció en pantalla.

Repensando el marketing cripto

Analistas de la industria señalan que el enfoque de Coinbase refleja las lecciones aprendidas del agresivo marketing del ciclo anterior.

"Es una forma interesante de captar la atención de la audiencia sobre el hecho de que Bitcoin es mainstream de nuevo", señaló Musheer Ahmed, fundador y director gerente de Finstep Asia, a Decrypt. "El año pasado, eran los primeros días de la actual administración, y las regulaciones aún no habían cambiado hacia ser positivas para las criptomonedas. Este anuncio probablemente quiere dejar claro ese punto".

Ahmed destacó la estrategia de mensaje del anuncio, señalando cómo el coro "Yeaah" enfatizó narrativas clave de las criptomonedas: "am I Original" para autenticidad y trazabilidad, "am I secure" para las características de seguridad de Bitcoin, y "am I for everyone" para la inclusión financiera.

Mientras tanto, Sudhakar Lakshmanaraja, fundador de Digital South Trust, un organismo de defensa de políticas Web3, cuestionó si la simplicidad aún funciona en el entorno regulatorio actual.

"Hoy, los gobiernos están priorizando la protección del consumidor, la conciencia de riesgos y el cumplimiento, y la comunicación cripto debe reflejar ese cambio", afirmó Lakshmanaraja a Decrypt, agregando que ahora el impacto depende de mensajes centrados en la confianza y alineados con el cumplimiento, no en el hype.

Kadan Stadelmann, director de tecnología de Komodo Platform, defendió la estrategia de inversión en el Super Bowl a pesar del precio premium.

"No hay ningún evento estadounidense con más espectadores que el Super Bowl. Y tiene sentido entonces que las empresas que se dirigen a los consumidores estadounidenses paguen el precio", señaló a Decrypt. "No gastar en ningún otro medio tradicional excepto en este es quizás la mejor estrategia de publicidad en medios tradicionales en 2026".

Decrypt se ha puesto en contacto con Coinbase para obtener comentarios adicionales.

Las criptomonedas y el Super Bowl

El anuncio de debut de Coinbase en el Super Bowl de 2022 mostró un código QR flotante que generó más de 20 millones de visitas en un minuto, colapsando su sitio, pero aún así generó un gran revuelo y ganó un premio Super Clio por excelencia creativa a pesar del fallo técnico.

El Super Bowl de ese año presentó al menos seis anunciantes de criptomonedas, incluyendo FTX con un comercial de Larry David, Crypto.com con LeBron James y una campaña "Fortune Favors the Brave" de Matt Damon, y eToro, marcando lo que se conoció como el "Crypto Bowl".

El anuncio de FTX en el Super Bowl presentó a David rechazando la facturación de FTX como una "forma segura y fácil de entrar en las criptomonedas"—algo que se vio inquietantemente profético después de que el colapso del exchange en noviembre de 2022 desencadenara un contagio en la industria, llevando a condenas por fraude para Sam Bankman-Fried y otros ejecutivos, y demandas colectivas contra promotores como David, Tom Brady y Gisele Bündchen.

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