Google Lleva la IA a Chrome: Entra Con Todo a la Guerra de Navegadores con Agentes

Por Jose Antonio Lanz

Google acaba de convertir el navegador más popular del mundo en un arma.

El miércoles, el gigante de búsquedas anunció que está integrando Gemini 3 directamente en Chrome, agregando capacidades de navegación agéntica que permiten a la IA manejar tareas de múltiples pasos en tu nombre: reservar vuelos, comparar productos, llenar formularios y todas las cosas que un navegador agéntico ya puede hacer.

El movimiento llega mientras la cuota de mercado del 65% de Chrome enfrenta presión de otras empresas de IA que ya han encontrado un nicho entre los entusiastas.

La función principal es "auto browse", disponible para suscriptores de Google AI Pro ($20/mes) y AI Ultra ($250/mes) en Estados Unidos. Es similar al "Agent Mode" de OpenAI y básicamente permite que el agente de IA del navegador use el navegador como un humano en lugar de depender de APIs.

Dile a Gemini que encuentre apartamentos que acepten mascotas en Redfin o planifique unas vacaciones familiares en múltiples sitios de viajes, y navegará por las páginas, filtrará resultados y agregará artículos a los carritos, pausándose solo antes de acciones sensibles como compras o publicaciones en redes sociales.

La IA vive en un panel lateral persistente, manteniendo el contexto entre pestañas mientras trabajas. También incluye: Nano Banana para generación de imágenes sobre la marcha e integración de Aplicaciones Conectadas con Gmail, Calendar, YouTube y Maps. Y este podría ser el elemento que separe a Chrome de sus competidores: los poderosos modelos de IA que impulsan el navegador.

Personal Intelligence llegará en los próximos meses, permitiendo a Chrome recordar conversaciones pasadas para respuestas personalizadas. Esa será una función opcional, por supuesto—Google aprendió esa lección por las malas.

La carrera del navegador agéntico se está calentando rápidamente. Atlas de OpenAI, lanzado en octubre, permite a ChatGPT navegar la web de forma autónoma para usuarios de Plus, Pro y Business. El navegador Comet de Perplexity y la extensión Claude for Chrome de Anthropic siguieron estrategias similares. Otras opciones menos conocidas incluyen Opera Neon, el navegador NEO de Norton y el controvertido Dia Browser creado por The Browser Company después de discontinuar su popular Arc Browser.

Incluso proyectos de código abierto como BrowserOS están entrando a la competencia, ofreciendo alternativas centradas en la privacidad que ejecutan agentes de IA localmente usando tus propias claves API.

Cada uno tiene su nicho. Atlas sobresale en búsqueda conversacional con la barra lateral de ChatGPT entendiendo automáticamente lo que sea que esté en tu pantalla. Claude for Chrome es una extensión desarrollada por Anthropic que adopta un enfoque diferente y mejora Chrome con capacidades agénticas impulsadas por Claude. Comet de Perplexity integra búsqueda web directamente en la navegación a altas velocidades de inferencia. Neon de Opera se inclina por funciones de privacidad.

¿La ventaja de Chrome? Probablemente ya lo estás usando. No se necesita descarga, no hay interrupción del flujo de trabajo, y el ecosistema de Google se fija a través de Workspace, Calendar y Photos. La empresa está apostando a que la conveniencia vence a la novedad—que la mayoría de la gente no cambiará de navegador por IA cuando su navegador actual acaba de volverse más inteligente.

Sin embargo, la navegación agéntica introduce nuevos vectores de ataque. Google reconoció que la "principal nueva amenaza" es la inyección indirecta de prompts—sitios web maliciosos ocultando instrucciones en el código para engañar a la IA y que exfiltre datos o inicie transacciones. Investigadores de seguridad encontraron vulnerabilidades similares en Comet de Perplexity, aunque fueron parcheadas rápidamente.

La defensa en capas de Google incluye un modelo separado de "User Alignment Critic" que verifica dos veces cada acción propuesta, verificaciones determinísticas contra listas de sitios sensibles y confirmaciones de usuario antes de acciones financieras. La IA no puede acceder a contraseñas directamente (le pide permiso a Google Password Manager), no puede descargar archivos y no puede ejecutar código. El aislamiento de origen evita que vague a sitios no relacionados.

¿Sigue siendo arriesgado? Absolutamente. Google está ofreciendo hasta $20.000 a través de su Programa de Recompensas por Vulnerabilidades para cualquiera que pueda eludir estas salvaguardas—un reconocimiento de que nada es a prueba de balas.

El gigante tecnológico también está impulsando el Protocolo de Comercio Universal, un estándar abierto co-desarrollado con Shopify, Etsy, Wayfair y Target para permitir que los agentes de IA realicen transacciones sin problemas. Si eso despega, podría remodelar el comercio electrónico en torno a intermediarios de IA en lugar de navegación directa—un cambio que transformaría la publicidad digital tal como la conocemos.

Por ahora, auto browse seguirá siendo exclusivo de Estados Unidos, limitado a suscriptores y explícitamente etiquetado como software de vista previa. Google lo está implementando gradualmente, recopilando comentarios antes de un despliegue más amplio. Las versiones de Windows, iOS y Android también están en camino, pero aún no hay un cronograma.

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