MoonPay Firma Patrocinio de Ocho Cifras con X Games para Nueva Liga Basada en Equipos

Por André Beganski

X Games compartirá nombre con el proveedor de pagos cripto MoonPay como parte de un acuerdo de ocho cifras, mientras el espectáculo de deportes de acción de larga trayectoria transita hacia un nuevo formato basado en equipos, según informó a Decrypt un portavoz de MoonPay.

La MoonPay X Games League, que está programada para reclutar a 150 atletas en clubes "representados regionalmente" en un evento en Los Ángeles en marzo, es ahora el producto de un acuerdo de marketing de tres años, según señalaron las empresas en un comunicado de prensa. El nuevo nombre fue revelado en Aspen, Colorado durante el último evento independiente de los X Games.

Logo oficial de la MoonPay X Games League. Imagen: MoonPay

Los X Games indicaron que estaban adoptando un formato basado en ligas hace más de un año y medio, antes de nombrar a Jeremy Bloom como CEO. El ex esquiador estilo libre olímpico y jugador de la NFL afirmó en un comunicado que la asociación se centra en "salarios, beneficios y apuestas reales".

Para los atletas que intentan encontrar su camino en el skateboarding, BMX, snowboarding y freeskiing, el cambio de los X Games llega con la promesa de beneficios como gastos de viaje pagados y un subsidio de seguro médico, según Powder. Esto marca una desviación de las competencias de alto riesgo basadas en premios en efectivo que históricamente han hecho que los atletas dependan de patrocinios individuales.

"Bajo la nueva estructura, esperamos que los atletas comiencen a recibir más apoyo", señaló a Decrypt Keith Grossman, presidente de MoonPay, agregando que la asociación proporcionará distribución para proyectos de finanzas descentralizadas.

El comunicado de prensa destaca que la exclusividad de MoonPay en el branding en áreas como finanzas y banca también se extiende a su red de socios. Hace referencia a "nuevas oportunidades de propiedad de equipos" que están destinadas a aumentar el salario neto de los atletas.

X Games ha dicho previamente que sus clubes serán de propiedad privada, pero la participación de MoonPay vincula la iniciativa a las criptomonedas.

El formato se inspira en la Fórmula 1, con atletas compitiendo por puntos de equipo en varias disciplinas. La liga proporcionará a los atletas un salario base de $30.000, según una publicación en LinkedIn, que traza paralelos entre la iniciativa y la NBA por sus sistemas de draft y los esports por su enfoque en la estrategia de equipo.

De alguna manera, el acuerdo de MoonPay recuerda al de UFC y Crypto.com. En 2021, el exchange de criptomonedas consiguió un patrocinio de 10 años por $175 millones colocando su marca en el centro del Octágono. Y luego estuvieron los anuncios del Super Bowl de múltiples empresas cripto en 2022 que generaron arrepentimiento entre algunos de los que aparecieron en ellos, incluyendo al comediante Larry David después de su anuncio de FTX.

Recientemente, la UFC ha estado entre varias entidades deportivas en volverse exclusivas con plataformas de mercados de predicción como Polymarket y Kalshi. La NHL se convirtió en la primera liga deportiva importante en firmar un acuerdo de licencia con las empresas en octubre. La colección de NFT Pudgy Penguins también estuvo involucrada en el reciente NHL Winter Classic.

Mientras los X Games se preparan para retirar un formato de décadas cargado de nostalgia, Grossman señaló que MoonPay está tratando de vincularse a una marca donde hay una superposición considerable en términos de audiencia y propiedad. Y la empresa parece ansiosa por extender su alcance a nombres dentro de la industria que pueden ser relativamente desconocidos para los espectadores.

"Tenemos 35 millones de consumidores que en última instancia se alinean con la misma demografía que los X Games", afirmó. "Tenemos muchas áreas en las que podemos incorporar a nuestros socios".

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